热火朝天的活动产业

在中国活动经济领域中，有会展产业、节庆产业、婚庆产业、体育赛事产业、演艺产业，包括选美大赛带来的美女经济等。在北京，每天召开的上规模的会议、展览不下千场，扩大到全国，数目就更加惊人了，每年会展产业至少有上千亿的产值。中国的节庆产业也可以达到上千亿的规模。因为在中国的每一个省、每一个市、每一个县都有不止一个节庆活动。还有中国的婚庆产业，也有上千亿的规模。体育赛事与演艺产业就更加热火朝天了，这些活动、会展、节庆，婚庆、体育赛事、演艺产业加起来，就是几千亿、上万亿的市场，它已发展成为一个巨大的活动经济蛋糕。

1．会展产业

中国的会展产业非常红火，最有效果的当数上海世博会。上海世博会的产业所拉动的活动经济大家能深刻体会到，上海世博会人流量最多的时候，每天都能达到几十万人次，入园总人数突破7000万人次，整个世博会对上海当地及周边地区经济的拉动是非常喜人的。现在很多城市都在立足于打造一个会展中心城市，像上海、北京、广州、杭州、长沙、成都、宁波等各地都在纷纷打造自己的会展产业中心。在中国的会展中，做得最成功的毫无疑问就是广交会了。广交会已经办了100多届，每一次广交会都能带来一次关联产业的兴旺。一个很明显的现象就是，广交会举办期间，在广州订宾馆入住都是非常困难的事情，宾馆的入住率几乎是100%，而且价格都是翻番的。与此同时，对广州住宿、娱乐、消费都是一个很大的刺激，给当地也带来了人气的极大提升。

在发达国家，会展产业是有一个很成熟的产业链的。在世界级的会展产业强国德国，其会展产业是最为成熟的，它的法兰克福国际图书展、汽车博览会等都是具有全球影响力的。这些行业展，甚至成了这些产业发展的风向标。每次大型的国际展览，它的配套服务都是紧随其后的。围绕着展览的后续业务，可开展各项服务：展具设计、展具制作搭建、展馆装饰、票务、媒体推广、食宿、交通等。但在中国，会展经济还很单纯，会展的产业链还处在快速发展的初级阶段，配套产业各个环节还在亟待成熟的学习与摸索之中。如自身的品牌建设、冠名合作、会展成果再开发、为参展客户提供个性化服务等等，都需要一个长期的完善过程。

很多展会仍然停留在展示告知的层次上，以展示告知的功能来实现其价值和收益。一个展位能卖多少钱，这是一种单一薄利的经营方式。这个产业链的未来空间还非常大。在未来，会展产业将一改传统的依靠卖展位的盈利模式，从产业链上将实现前后端的双向延伸，从内容上将围绕会展主体展开丰富的盈利交易模式，朝着督促、协助客户达成交易、订单的方向发展。除了卖展位之外，展会还可以根据客户的交易多少进行分账。就像我们开超市一样，所有的产品都可以来竞标上架，上架之后有上架费，买卖每一件产品都有销售分成。同时，在会展的产业链中，还可以形成巨大的广告产业，可以在包括票务、会刊、大屏幕、会场等许多地方进行产品广告宣传；还可以往会展上下游的方向打造延展性产业。义乌的小商品世界博览会就是一个非常成功的案例，它从最初以一个会展的形式去售卖展位吸引全球各地的采购商、供货商进行交易购买，发展到开办相关产业以服务客户，将会展的后续工作包括加工、生产、物流整合到了会展产业链之中来，为客户提供了全面而贴心的服务，牢牢抓住了全球的客源，并将会展经济挖掘到了极致，并因此而极大地带动了当地的经济发展，使当地的千家万户都成为它的生产商、服务商，将一个专业的会展变成了吸引人气的平台，进而起到了带动当地经济发展的综合性效应。