3．婚庆产业

结婚自古以来就是大事，找准了结婚的对象，如何结婚就成了折磨一对新人和家属的大问题。每对新人都希望拥有一个省心省力又别具一格、永留记忆之中的美妙婚礼，于是婚庆机构应运而生。有家婚庆企业创始人用万元创业，3年内达竟然实现了3400多万元营业额，可见这个市场有多大。伴随着婚恋观的改变，更多人愿意在结婚这件事上花更多的钱，婚庆产业因而呈现出急速增长的趋势。据统计，婚庆市场潜在规模高达6000亿。无疑，这是一个急剧增长的市场。婚庆产业虽然市场很大，每个城市都有非常多的小婚庆公司，而且目前全国还没有一家品牌婚庆机构，这正是这个行业全新的商业机会所在。

仅2009年，在上海登记结婚的新人就达15万对，这是一个庞大的市场，带动了一系列长长的消费链条。从婚庆产业角度来讲，每年举行的婚博会就有不少，全国各地都有举办，餐饮、婚礼场所、婚庆司仪、婚纱、婚纱照、珠宝、旅游等，都能从婚博会中实现团购，进行打包式消费。一个婚庆产业连带所产生的消费远不只这些，一对新人的消费是非常巨大的，从居家、购房、购车、电器、珠宝，到婚庆旅游、婚纱照、婚庆庆典、服饰、化妆等消费，连成了一条消费链。但目前，这个产业还没有形成一个完整紧密的产业链条，产业链条各环节之间缺乏完善优质的服务机构来对接，没有在全国具有影响力、上规模的品牌婚庆机构来为新人提供全程一站式服务。一对新人要结婚，能一下就想到的值得信赖的婚庆品牌机构寥寥无几。在上海有一个玫瑰婚庆大典，这是一种打造地方婚庆产业的模式。玫瑰婚庆借助政府和企业的力量，同时把相关的产业链进行有机整合。海南三亚市的天涯海角景区，每年都会举办“天涯海角海滩集体婚礼”。在哈尔滨冰雪节期间，则会举办“冰雪集体婚礼”。婚庆产业的空间是巨大的，这个空间亟待市场整合，并朝专业化方向发展。

未来婚庆产业的发展，更多的是朝着服务机构的规模化、品牌化，服务类型的多样化，服务类别的个性化，服务质量的精细化等这样的产业结构方向发展。通过打造知名的婚庆服务品牌机构，从婚庆的策划、婚庆的执行、婚庆的购物、婚庆的旅游和婚庆的婚纱摄影摄像等，每个环节都蕴含着巨大的产业商机。完整的婚庆产业应该是这样一个产业链条，一对新人到一个婚庆机构后，他们能够得到一套非常个性化的婚庆套餐服务实施方案。从婚礼邀请函的制作到婚庆的布展，从婚庆所用到的道具到邀请知名婚礼主持人、嘉宾、证婚人，从走红地毯到婚姻誓言的宣誓，包括最终制作出一个完美的VCR，都需要有一套完全可以个性化量身定制的服务产品群出现。这样的话，未来的婚庆产业必然会形成一系列精细化的服务项目。婚庆服务机构也必将会从现在零散经营、没有知名度、无统一服务标准，发展到全国连锁经营、品牌化流程化系统性管理、精细化人性化服务的新格局，从小而弱发展到将来的大而全。

在一个成熟的高档次婚庆机构中，会拥有一系列完整的高端资源，它有世界顶级婚礼车、婚纱、婚礼时尚前沿的道具等。这样的婚庆机构能提供全方位的精细化的具有超市概念的服务，你可以根据自己的喜好去选购自己钟爱的一套服务产品。对于婚庆服务来讲，更多的是道具的租赁，因为对每对新人而言，婚礼消费基本上是一次性的，但婚礼道具是可以重复循环使用的。同时，婚礼服务也是一种要求极高的创意服务，要将婚礼做出好创意、做出有新意、做得有个性，得需要下一番大功夫。如专业的婚庆主持人，现在就非常缺乏。如今婚庆主持人大多是兼职的，他们都是一统天下的搞笑模式，基本以搞笑新人为乐趣，而没有实现根据不同的新人特点实行精细化和有针对性的服务。提高婚庆服务水准，其需要发掘的空间是非常大的，如是否可以为新人拍摄恋爱片，在婚礼庆典的时候以大片的形式来呈现。在德国就有这样的婚庆机构，其每场婚庆大典完全是按照影视大片的方式进行演绎和拍摄。一场婚庆大典结束后，便会为新人制作出一部值得永久珍藏的影视片。对于中国的新人来讲选择可以更多，可采用中式婚礼或西式婚礼。选择中国传统式的婚庆，可把一对新人置身到过去的历史情景中，如同时光倒流，在仿古的氛围中为新人带来独特的中国传统文化洗礼。