小小的独立创刊梦

2004年，是我从事杂志工作第十个年头。那年我读了一本陈逸飞先生策划出版的书，内容是国外独立杂志创办人访谈；又参加了一个倩碧男士化妆品的上市活动，获知它们怎样研发出男士喜爱的化妆品并卖到全球第一。同时，在一次集团会上，我们老板刘总又提出目前时尚集团几本强刊的规模，已达到了2001年全集团经营规模。我悄悄生出了一个念头：自己也做了十年，能不能像人家一样，自己创造出一本杂志呢？

我至今记得约了当时任倩碧化妆品品牌总经理的张津，在他下榻的长富宫饭店聊得热火朝天，我们希望中国有一本引导和教育中国商业男性更具有品位和风范的杂志—塑造你的男士品位，这个主意让我俩心花怒放，写下很多好点子。可是，当我兴冲冲跑去老板办公室满怀激情向他提议时，刘总毫不客气地拒绝了我。

虽然沮丧，可是我不死心啊，我开始试探《时尚芭莎》当时唯一的男性编辑—富有才华的郝宁，问他一生最大的志愿是什么。他说，要办一本不为赚钱的杂志，这和我的想法很相似。我开始有了第一个伙伴，我经常和他一起躲在公司楼梯间的过道里抽烟谋划，一同想象这本存在在脑海中的男性杂志，写下了很像样的创刊方案。可是，又被刘总拒绝了，到底是为什么呢？怕我是女人，做不好男性杂志？可我已经决定，整本杂志定要全部请男性团队来编辑和设计，甚至当时我已悄悄在上海恒隆广场邀请了胡兵来做我们的首位客座主编，连杂志名字《芭莎男士》和编辑风格都已准备得很好了呀！

这股委屈和怀才不遇，直到一次和企业家王石先生同机出国旅行，才得到彻底的化解。“你做商业策划了吗？”王总问我，“投资回报？运营费用？竞争成本？赢利预期？”做了十年杂志的我，第一次从心里真正明白了杂志对于编者是时尚文化的情怀，对于老板是确保员工生存和公司成功运营的一份生意，需要详细准确的测算和规划。回京后，我和设计总监李昀及财务人员一起，对杂志纸张开本印量、人员工资等各项成本投入算了一笔大账，第一次发现原来持续经营一本杂志需要这样多的钱。这让我对于《芭莎男士》的编辑方向和内容比例、发展周期都有了良好的准备，也为今后《时尚芭莎》又发展出《芭莎珠宝》、《芭莎艺术》等杂志打下了坚实的基础。

我这才懂得，被拒绝被否定是一件多么好的事情。它可以让你更加清醒，准备得更加充分。对各种困难的预期和充分的财务规划，使得《芭莎男士》自2005年以增刊形式创刊，到2007年以双月刊、2008年以月刊形式发行，坚持只做商业和品位两大板块，成为为中国最多高端商务男士服务的品位教科书，年年完全按照当年商业五年计划发展，2010年还成为中央电视台调查机构调研中高层商业男性阅读率第一的男性时尚杂志。这样的成绩，让我对刘总的谨慎和王石先生的提醒至今感怀在心。

发展才是硬道理

在今年米兰《Harper’s BAZAAR》全球主编大会上，会议主题是如何应对全球化竞争。我代表中国版芭莎发言时，选择了邓小平的话“发展才是硬道理”作为讲演的题目。

台下坐着24个国际版本的主编和美国赫斯特出版集团总部的同事，我为他们讲述了中国读者市场的变化和杂志永远不变的使命。我和我的同事们，一直夜以继日地不断寻找能够为自己最热爱的中国读者奉献怎样最好的精神食粮。我们坚信，一本好杂志，应当是将最好的一切带给读者的桥梁，是每一个创造美好生活的男女读者的精神伴侣。我讲述了《芭莎珠宝》的主编敬静为了工作，产后不到40天就飞去意大利进行采访；《芭莎艺术》的主编徐宁和团队，在日本海啸地震时临危不惧在东京拍摄艺术家村上隆的访问。有一种力量，深深埋藏在我们心中，一旦被唤醒，就成为拦都拦不住的激情：那就是为自己的梦想而战。

当面对无法阻挡的竞争，谁都会感到巨大压力，但是，如果你不去想如何与别人竞争，而专注于发展自己的梦想，去做对自己读者有价值的杂志，事情就会发生根本性的变化，你的工作能变得充满价值和创造力。在继《芭莎男士》成功创刊后，我们发现中国的珠宝市场正在飞速发展，然而，很多消费者还停留在只在意钻石的克拉数或顶级品牌的购买上。珠宝的文化、艺术价值，珠宝的设计内涵和个性化佩戴，更多收藏和鉴赏其他宝石的升值空间，都还是市场的空白，我们就出版了《芭莎珠宝》，介绍横亘千年的世界珠宝知识文化、经典品牌故事和极品珠宝设计作为女性珠宝收藏的宝典，一经刊出就受到广大中国女性读者的喜爱。

而《芭莎艺术》更是受到团队启发而诞生的杂志。编辑徐宁在2006年加盟《时尚芭莎》时，就力主开创了艺术家栏目。他一直深入采访研究中国最杰出的当代艺术代表人物，从他们的个人经历中探求他们创造的艺术内涵。他几次向我提出想做一本艺术的增刊，像当年《芭莎男士》一样，我对他的创想深感兴奋却没有十足把握，毕竟，全世界范围内，还没有一本针对广大时尚读者、大发行量的艺术教育和美学欣赏的杂志先例。因此，我们又秘密筹划了很久，并得到很多著名艺术界人士的大力支持。2011年1月，一本以传递文化、价值和品位的国际化艺术杂志《芭莎艺术》应运而生。徐宁和他的团队，在众多中国艺术家、国内外各大艺术机构的全力支持下，短短半年，就将杂志做到了具有国际影响力，不仅采访到大收藏家皮诺先生、艺术家村上隆、达明赫斯特，还在威尼斯双年展期间，举办了“威尼斯中国艺术家之夜”的活动。

如今，已有4本系列杂志的《时尚芭莎》可以跨越时尚、美容、职业、商业、文化、艺术等领域，传达更多更加广泛和精彩的内容给她所热爱的读者。我们的团队发展成为100多人的团队，杂志发行量更高达每月100多万册，服务的读者更加广泛。每天，我常常在办公室待到深夜，怎么也做不完的工作，到处飞来飞去拍片采访经常见不到面的同事，更加精彩的领域，无穷无尽的精彩内容，每一天都觉得时间不够用，心里总是被激情填得满满的。

我常常想：如果不是不断发展，我将不能够与这么多年轻有才华的同事相识共事；如果不是多做几本杂志，我们将无缘与各领域杰出的人结识，并将他们的经验成就分享给读者；如果不主动发展，我们可能正在竞争中不断应对各种压力，杂志的品牌也无法更加广泛地深入人心。

这就是主动和被动的关系，当被动做事时你只有压力，而主动时你不仅会有用不完的精力，所有困难和否定也都会被当成成功路上宝贵的建议。