一种方式只适合一个时代。每个时代都选择一种属于自己的方式。网络从来没有这样作为一支相对独立的媒体力量，深度影响社会生活。

主题词：网络　宣传　客观

网络正式登上主流媒体的舞台，是中国网络传媒界的一个划时代革命。如果没有网络，动员救灾、圣火传递、宣传奥运等，均不会有这般丰富多彩。

5月12日下午5点多，地震后仅3小时，腾讯网的部分员工已到达都江堰聚源中学，拍下第一个珍贵的震后现场视频；汶川地震后1小时内，网易网员工许晓接到命令，赶赴四川。她辗转一天，于13日搭乘军用飞机进入都江堰现场；搜狐网的团队刚完成了珠穆朗玛峰上的圣火报道，听到四川地震消息，径直赶往灾区；新浪员工牛立雄在13日匆匆跟着中国移动灾区抢修队进入灾区……

“我们拍下现场的视频、照片，但更多的是用目击的方式在博客中记录灾区情况，哪怕是一句话，写下我们看到的、感受到的。尽可能让网民和我们取得同感。”新浪、搜狐等网站的工作人员曾这样

回顾他们参与的新闻活动。

新华网、人民网等官方网站依托所属的新华社和人民日报社的前方记者，与传统纸媒报道和发布新闻稿互为补充，第一时间传播动态信息，及时搭建网上信息平台，使网络成为凝聚千万计网民意志的巨大平台。这是任何传统媒体所不可企及的。作为众多网站资

讯传播的中坚和骨干，他们还为其他网站提供了海量资讯，是网站新闻之本和活力之源。

其他众多的门户网站，甚至商业网站，除了海量转载资讯外，首次大规模派出采编人员深入灾区现场，广泛采集信息，用博客联结和画面传播等方式记录地震灾情，反映灾区需求，动员社会捐款。在募捐的高峰时期，许多网站甚至设计出排名表，成为社情民意的道德“判官”。他们还辟出寻亲热线、认领孤儿平台、提供灾区最需物资信息等外延性的服务项目，其人气超过了几家官方网站。

随.笔

《中国电视网络影响力报告（2008年）》是一本比较权威的报告，俗称“电视和网络的蓝皮书”，此次提出了网络影响力的新的评价指标，相当于评价电视节目的收视率。网络的人气科学反映出社会各层面的情绪状态，数千万网民同时观看同一个页面，影响力不以任何人的意志为转移。管理和决策者只能容忍和利用它，视而不见甚至视为体制外的异己，真是旷世之愚，误人之举。

1996年底，由爱特信电子技术有限公司建设的中国第一家商业网站开始运行。1998年2月，爱特信公司更名为搜狐公司。

到2008年6月，网站已有191万人。网络改变了人们的生活方式，赋予个人空前广泛而自由的话语权。而今，中国宽带网民已达2.2亿，居世界第一位。

盖茨前两年曾放出这样的预言：几年内互联网要打败包括电视在内的所有媒体。言称其“打败”，结论多少有些武断，但网站影响力的发展正在“割据”其他媒体的市场。2005年起所有纸媒发行量均锐减，也源于网络的冲击，但这还只是一个提示性的开端。图书销售率也逐年下降，概源于此。新技术革命的冲击加上自身内容质量的欠缺，使一些锈蚀的宣传品牌更加风尘。这和网络的日益红火形成极大反差。人们交朋友都选其高尚而有趣，规避高尚而无趣，不高尚也无趣当等而下之了。

人们为网络体恤民意，深入影响生活叫好，同时也难忘“成也萧何，败也萧何”的话。网络传播中，同样一则新闻，是否被放到显著的位置，是否有一个吸引眼球的标题，网管的管理水平等，都会对该新闻的社会关注度产生致命影响，所以网络上的人气有时也难免遭孬人操控，使它少了客观和公正。这是在为网络涉猎社会生活，并成为媒体中坚力量而庆幸时，说在前头的话。