第六章

寻找你的女上帝

女人在成为21世纪经济最大亮点的同时，也正在成为众多商家争相抢夺的稀缺资源。无论国内还是国外，经济还是政治，产品还是服务，女人正在用其庞大的影响力改变着商业结构，甚至政治格局。全世界的企业都在讨好女人，你打算如何处理你和女人的关系？

目前，无论是国内还是国外，女性的消费权力与消费需求正在不断快速增长着，以女性为主要客户群的服务项目日渐增多，诸如女人餐厅、女性手机、女子医院、女子百货、女人会所、女人酒吧、女性汽车、女性香烟纷纷横空出世，甚至出现了专门为单身女性度身定做的小公寓。欧洲某航空公司要推出专门服务女乘客的“粉红航空”，更有甚者，英国居然提出两年后市场会出现女人“伟哥”……全世界的企业都在讨好女人，你打算如何处理你和女人的关系？

讨好女人，就要为她订制女王般的特权场所和专属服务

女人餐厅，卖的是美感与联想

如今无论是在国际大都市上海，还是青岛南宁等二线城市，风格鲜明的女性餐厅正如雨后春笋般不断涌现。平时，人们总喜欢用“秀色可餐”来形容美女，事实上，很多美女餐厅更加“秀色可餐”。其中“代官山”、“麻布十番”、“BabyDoll”是女性餐厅的成功代表，他们均以“时尚女性餐厅”为定位，以性别为维度横向切分了整个餐饮市场。由于女性的右脑式消费本质，其在用餐环境层面具有比男性更高的要求，于是我们开始看到以上成功的女性餐厅无不以华丽的装潢设计、创新的鲜美菜肴等来取悦女性。

女性护肤品，就要与女人调情并引发情感共鸣

2006年以前，护肤品市场一直以极快的速度疯长，2006年行业增长率达到64%，尽管近几年行业增长率已经逐步放缓，但仍然保持着约10%的增长率。护肤品行业的巨大市场容量，正如女人对美丽的追求一样，永无止境。

产品诉求永远不能帮助企业建立伟大的品牌，相反情感诉求才是创建世界殿堂级品牌的必经之路。一个女性品牌只有持续不断地引发女人的情感共鸣，才可以让女人又爱又恨，却又不离不弃，并最终走向伟大。