序 另一种投资智慧

第一章 明智的投资考量 ROI 001

拂晓时分，一场艰苦卓绝的战役总攻即将发起，而粮食却频频告急。此时，合理地将现有的口粮分配到最关键的力量上，似乎要比获取更多的粮食更为紧迫和重要。赢得这场战役固然重要，怎样以有限的兵力和后勤补给获取最佳的战果似乎更重要。

第二章 酒已香，巷不深，缘何还要未雨绸缪？ 消费者洞察与广告投放 015

一场战役下来，战利品颇丰，极大地补充了战斗的损耗，摇身一变从战斗打响前的捉襟见肘到此时的盆满钵满，可城中的老百姓对新的主人面不熟、意不会，怎样才能获取人心继而得到大家的支持呢？

第三章 吃不穷，喝不穷，算计不到一世穷 广告预算 035

打江山易，守江山难。面对城中人多粮少事杂的现状，要精确地掌握资源，合理地配置资源，巧妙地调动资源，做到“该花之时不吝啬，该省之地不铺张”，兵马未动，粮草先行，大局则可驾驭于股掌间。

第四章 我的地盘我做主 媒介计划 049

“外来的和尚好念经”，可终究所念之经非我所想。“绝知此事要躬行”的道理告诉我们，要想获得最佳的传播效果，“我”必须亲自参与到媒介计划的运筹帷幄中，全面了解，详细分析，准确判断，果断取舍，才能整合最好的资源和想法，“整”出最给力、最绚丽也是最具杀伤力的计划。

第五章 女怕嫁错郎，男怕入错行 媒介公司之选择 087

最幸福的婚姻就是在对的时间对的地点认识了对的人；专业的媒介公司会帮助你整合正确的资源、正确的创意和正确的计划，以正确的方式为你进行正确的传播。实力传播将会告诉你如何选择合适的媒介公司来协助你取得成功，还会告诉你如何甄别“打酱油”的媒介公司。

第六章 有钱是幸福的，花钱是快乐的，会花钱则是智慧的 媒介购买 105

联合利华的副总裁曾这样说过：“我知道我的广告费用有70%都浪费了，但是我不知道浪费在什么地方。”任何一个追求商业智慧的人都不希望这样的困惑困扰自己，然而不幸的是这样的困惑天天都在上演。在商业的世界里，犯错早已是司空见惯的现象，但是，我们绝不希望看到理智的人在同一个地方摔倒两次却未见智慧的提升。

第七章 创意及运用：提升ROI最值得借鉴 137

他山之石，可以攻玉。在纷繁复杂日趋绚丽的媒体时代，想要胜出，第一靠点子，第二靠点子，第三还是靠点子。精妙绝伦的创意可以出奇制胜，幸运的是，“智慧在民间”的古训告诉我们：在获取创意和灵感的道路上，老师和叫绝的案例随处可见，只要我们愿意放低身段去“取经”。

第八章 是骡子是马拉出来遛遛 传播效果及优化 165

在王婆卖瓜的大时代，我们不仅需要选择正确的“王婆”，买到她的瓜，更要品品瓜的滋味。越是在嘈杂的、鱼龙混杂的时候，我们越要以极大的睿智来考量不同“王婆”的卖瓜能力。毕竟说得好不如做得好，实践是检验真理的唯一标准。

第九章 机会永远只给作好准备的人 抓住媒体传播发展趋势， 赢得未来商机 191

上帝是公平的，他曾派机遇女神叩响过众生的门，只是有些人听到了敲门声，有些人没有听到，这才造就了成功和失败的差别。成功的人，只因为门前竖了一块广告牌，上面写着：“寻找机会”；而失败的人，也有广告牌，只可惜他将广告牌放进了屋内。即使是阿基米德这样的天才也需要机会来证明自己，因为他希望上帝给他一个机会，让他撬动地球，而他需要的只是一个支点。

第十章 美丽新媒体世界 209

面对新媒体飞速发展的浪潮，实力传播无疑是站在最前沿的弄潮儿。为了应对不断发展变化的媒体环境，实力传播有很多动作：不仅增加了互联网方面的专业团队，还将全球化的互联网工具引进了中国；对于搜索、SNS（社交网站）、视频这些新型的