韩寒的个性标签很明显，同时隐喻明星也是老百姓，在脱下光鲜亮丽的外衣后，他也和我们平常人一样。韩寒是凡客，我们也是凡客。凡客诚品的广告崇尚一种个性的回归，在现在这个物欲横流的社会，我们越来越多地希望用各种各样的奢侈品来包装自己，而忽视了最本质的东西。29元的T恤衫同样可以穿得很舒适。韩寒和王珞丹可以做到，我们普通人同样也可以做到。

凡客诚品的广告一经推出，就引起了众人的关注，网友非常赞同那种社会价值回归以及个性回归的精神，在社会中引起了很大的共鸣。随着一次网友自发的PSPS，指通过Photoshop等图形处理软件处理图片。 编者注活动，一夜之间“凡客体”风靡网络，掀起了一场PS热潮。被PS的对象，从郭德纲到禹晋永，从城管到奥特曼 涵盖各界当红人物，涉及所有社会热点，或令人捧腹或叫人泪流。据不完全统计，目前已经有2 000多张“凡客体”图片在微博、开心网、QQQQ，腾讯公司开发的一款即时通信软件。 编者注群以及各大论坛上疯狂转载。郭德纲、黄晓明、唐骏和曾子墨等千余位明星或被恶搞或被追捧。

凡客诚品之所以成为广告投放的经典案例，很大程度上是因为凡客诚品的投放渠道非常值得关注。当你登录QQ打开对话框时，当你打开门户网站时，当你用迅雷下载资料时，当你打开网络视频时 只要你上网，就必然会满眼映入凡客诚品“全场××折，免运费”的促销广告。凡客诚品在起初也像其他企业一样通过电视、杂志、报纸等多种形式进行推广，但是最终选择了当时并不被看好的互联网。利用网络广告方式在互联网上进行大规模且“无孔不入”的宣传推广，付出的只是低廉的广告费。

如何发现新的、有效的媒体蓝海，已经成为每个广告主、媒介公司、媒体主在思索的课题。媒体市场越来越成熟，对于媒体主来说，找到新的蓝海就能先发制人，获得商机；对于媒介公司来说，获得新的蓝海可以帮助广告主得到更有效的目标人群，提高ROI，重获客户的尊重；当然，对于广告主来说，自然也会获得生意上的提升，取得领先于同行的优势。

成功打开三四线城市的消费大门

现在，几乎所有市场营销者都把目光投向了中国的三四线城市。这些城市正成为推动中国经济发展的新引擎。城市化进程的加速和经济的快速发展，激发了三四线城市消费者对更高生活质量的渴望。如今，越来越多的中国三四线城市消费者购买热情高涨。

根据中国乘用车协会发布的数字，即使在世界经济危机阴霾下的2009年上半年，中国三四线城市中中低价位的汽车销售量也增长了51%（而全国同期乘用车的销售量增长只有25.6%）。

在城市化进程加速的大背景下，这些城市中的消费文化逐渐形成，那里的消费者也非常渴望在消费方面跟上大城市的步伐。巨大的消费需求，为企业和市场营销者提供了巨大的商机。现在正是品牌和这些城市消费者建立联系的最佳时机。

实力传播的调研发现，各种吸引消费者的行为或途径对三四线城市消费者的效果都非常明显。一二线城市的消费者长期被各种广告形态包围，加上生活节奏较快，工作压力较大，对各种传播方式已经产生了一定的“免疫力”；而相对来说，三四线城市的消费者工作压力不大，生活环境相对宽松，家庭至上的伦理亲情浓度非常高，逐步发展出一套独特的消费理念，已经慢慢成为商品购买的生力军。