只要你需要，想改几遍改几遍

有时候，编辑的过程就像养育和教导子女，你需要花上很多的时间。在终稿出来之前，你可能需要写10次草稿。而有时，它可能直接就从你的脑子里冒出来了，甚至不需要一点儿修改。

当葡萄柚商人弗兰克·舒尔茨参加完我的研讨班，撰写他著名的葡萄柚广告时，那篇文案就几近完美，已经不需要再进行什么编辑了。《懒人致富》的作者乔·卡伯参加研讨班时，他对全班说，他的广告完成后，只改过两个词语，其他都很完美。与此相反，一些之前有很多文案写作经验的研讨班参加者，却用了大量的时间来编辑他们的广告。

你要删去那些不必要的词语，还要让文案始终说得通。对我而言也同样如此。我也执笔（后来则用电脑）写出过一些一气呵成的广告文案，不需要过多编辑。但是大多时候，我需要修改很多次才能满意。这里就有经验的因素。你写得越多，你需要编辑的就会越少，文案就越容易从你的头脑中涌出来，你就能更好地表达文案的情境和每个词语象征的激情。

新手一般都需要通过编辑来雕琢、打磨一则广告，但是有经验的文案撰稿人在头脑中已经有一套编辑机制了。那些看上去像是经过过滤器过滤出来的文案是源于他们的经验。

不过，你没法预料你的文案是否需要编辑，无论你有多少经验。因为你可能会创作出需要经过多次编辑的文案，你也可能一次性写出一个精彩绝伦的文案，而不需要过多的编辑。

阅读期刊

我经常惊异于我阅读的很多期刊文章是如此缺乏编辑。像这样的短语“最后，请注意……是非常重要的”完全可以删去，而不会影响后面行文的连贯性和理解。另一个例子：“不知是幸运或者不幸，这件事可能是……”，为了让信息更加明晰，这些短语都不是必要的。很多期刊文章中充满了这样不必要的初级词语，占满了所有空间，但是却没什么实际意义。为了写出有效的文案，你不能这样拖沓。

如果你想实践一下，看看下面这个例子吧，自己编辑一下。或者阅读任何一份期刊，检查一下有多少多余的词语可以被删掉，以此来练习编辑文案。你还可以撰写一个草稿来练习这种技巧。

例子1：

这种产品唯一的可取之处，就在于我们的存货并不多。进口商不会订购太多，因为在正常的思维下零售商不会买它，更别说再卖了。所以我们只需要卖出几百个就可以了，就当做是一个市场测试。