不过，成功自制或原创非电视剧类节目，无疑是近年来许多电视台受益的主要原因。优秀的电视剧产出数量一直较少，一部戏走红，几乎所有频道都播出，于是广电总局有首轮剧播出不得超过三家卫视的规定。所以多年前，各地方卫视便开始了自制或原创非电视剧类节目（一般为综艺类栏目）的努力，江苏卫视就曾在黄金时间以综艺或专题类节目群（“天天90分”）替代往常8点左右播出的电视剧，一时竟然取得不错的收视。只是这种反电视收视习惯的编排因出于无奈而不能持久，最终还是移到了晚间9点30以后，并冠之以“情感地带”之名。

“情感地带”的设计初衷是将江苏全台多个综艺和专题类栏目打包，从周一到周五，每天在同一时间段播出，以打造出频道的“情感”特色。然而，尽管冠之以“情感地带”，但每档栏目的名称与观众定位各自不同，分别指向女人、中老年人、青少年等人群。现在看来，该设计是深受前述地方卫视传播是面向大众还是分众的讨论影响的结果，其疑义是显明的--怎么可能按电视台一相情愿的观众定位去要求某类人周一、某类人周二看电视呢？

这就是江苏卫视今年3月以来下决心以每晚同一时间段播出同一栏目《人间》来取代“情感地带”的缘由。“人之间谓之《人间》”，该栏目表现“正在发生的事件、共同经历的情感”，“据央视-索福瑞的收视调查显示，开播第一周，即成为全国卫视同时段、同类节目的双料第一，三周后更是持续占据全国卫视所有节目排行榜的第一名”。其收视率迅速提升的原因除了继续坚持情感定位外，在我看来却也简单--尊重中国电视主流观众（是大众而不是分众）每天定时收看电视的习惯，以播出真正的带状栏目服务之。

使江苏卫视晚间收视迅速提升的另一力量，仍是非电视剧类节目--《绝对唱响》。这是“情感定位与真人秀形态的创新结合”，在面向全国的大型对唱组合选拔活动过程中，“各种情感故事在选手和观众的共同导演下不断上演出人意料和感人至深的情节”。长达28周的播出，该节目在全国地方卫视同时段排名始终处在前三，其中排名第二位达18周，第一位7周。

三

国际上关于电视传播可以面向分众（小众）的理论和实践，是在科学技术发展到能够提供大量频道（数字电视）的情况下提出和实现的。观察欧美等发达国家，可以看到，其分众（小众）频道所“分”的实际上主要是“题材”，如体育、电影、音乐等大类，钓鱼、烹调、高尔夫等小类（随付费频道发展而生）；一些所谓专门频道，如探索发现、国家地理杂志等，也属于题材分类。