李说，“在社交网站上使用的语言很关键，它可以告诉客户许多你的东西，以及你怎样与他们互动。”

怎样与他们交谈。在文学中、在企业里，人们似乎用同样的神秘特性来灌输表达的理念：利用这种表达，或者说揭示它、发现它（或者不管怎样，这种表达应当神奇地向你展示它自己），你会发现你更高大、更真实的自我，或者是公司的本质特征。那可能有一些真实性。但往往，在艺术中（以及在企业中），那种表达是有意经过精心策划的，并不是你偶然发现的。

你在为其创造内容的受众，在你形成的风格之中发挥着作用。1938媒体创始人洛伦·费尔曼说，“这不是关于我们的；这是关于他们的。”作家史蒂芬·普雷斯菲尔德说，“要记住的关键事实是，写作者的风格是人为的，”因为风格可能会因为作品的不同而变化。

普雷斯菲尔德在他的博客上写道：“撰写者（或者是导演、舞蹈指导、摄影者、企业家）的风格，源于内容本身，而且服务于那一内容。通常情况下，它会因剧本、舞蹈、相册、企业的不同而不同。”

你的目标受众，在你考虑运用怎样的风格方面发挥着作用，也在你的营销中发挥着你希望他们发挥的作用。

此前提到过的交流医疗保健协会，当它涉及各种机构时，可能采用更加专业的格调，而对于需要其服务的家庭，则采用另一种，更加友好的格调。并不一定总是要调整你的风格（有着非常狭窄市场区域的公司，可能只需要一种风格）。但如果你要面向几个特定的受众群，考虑每面对一个受众群，就变换你内容的风格。

坚持原则。风格不只是关于你怎样写，而且涉及你所持的观点。重要的是就某个主题的沟通表明一种立场，或是一种态度。让你的读者知道你来自哪里，或者你对某一主题或焦点有什么样的感觉。不管你在创造什么内容，既要表明你是谁，又要表明你的独特看法。这种做法，还有助于使你避免成为人云亦云的博客写手，这样的写手总是在重复别人已经说过的话。Problogger网站的达伦·劳斯说：“成功的博客写手总有他们自己的话要说。”

下面来看一下由教堂交流中心发布的教堂营销集粹的博客（www.churchmarketingsucks.com）。该中心是一个非营利组织，旨在帮助所属的教堂更有效地宣传自身。从博客本身的名字，到其帖子的标题（“其他教堂集粹：怎样不宣传你的教堂”、“你们的教堂：是否可以使用某种应用程序？”），你便立刻了解了这家非营利组织的观点，那就是，尽管教堂宣传自身通常要进行大量的沟通、使用一些俗气的标志和很糟糕的艺术品，但并不一定非得这样。而且，这家非营利组织可以帮助你来做好教堂宣传。

该组织的创始人布拉德·阿贝尔说，“我们拥有人们不曾讲过的最好的故事，但我们不知道怎样去讲。”关于该组织博客的任何事情，都强调了“我们可以帮助教堂讲述那样的故事”的观点。

HubSpot出售所谓的集客式营销（Inbound Marketing）软件，该组织坚定地认为，所谓的干扰式推播式营销（Outbound Marketing）方法（比如贸易展、电子邮件轰炸到购买清单、电话营销、广告，等等），都是过时的做法。相反，它坚称，所有的小屁孩都知道什么有用，那就是将客户引到你这边来的集客式营销（顺便提一下，包括创造异常引人关注的“杀手”级内容）。在无数的博客、视频和其他内容中，HubSpot都不动摇。