2005~2006年间，我对巨额净资产/高收入家庭进行过一次调查，我发现，在1 594名受访者的品牌选择中，其中有944人是百万富翁（附录A概述了样本设计，附录B简要介绍了这些百万富翁）。处在百万富翁连续统一体极为富有的那一端的人，抱怨调查问卷没有设计足够的空间，让他们列出他拥有的五块价值1万美元以上的手表，以及他买过、卖掉、拥有的法拉利跑车，还有他拥有的无数架飞机（“而不是快艇”），这些人是千万富翁。在另一端，则是那些极度节俭的富翁。一句警告：数据表明，光鲜的富人不仅非常倾向于购买某些特定的品牌，往往还不止买一件，从豪车、名表、奢华的伏特加酒到价格高昂的套装，都不止买一辆（块、瓶、件）。为了仿效他们，你也许必须分配更多的时间来购物。人们能够买多少件奢侈品，可以说明他多么富有。

光顾商店的习惯，是确定耀眼富翁最明显的指标。这些超级富有的人会在哪里购买衣服和饰物？我开展的针对百万富翁的全美国调查表明，萨克斯第五大道精品百货店和内曼·马库斯奢侈品店，是区分光鲜的富人和其他人的主要指标。事实上，人们是不是光鲜的富人，与他们是否在萨克斯购物之间的联系，甚至比他们选择什么样的汽车品牌，更能说明问题。光鲜的富人通常会光顾的商店，还包括盖璞旗下偏贵族风格的香蕉共和国服饰、“总统御衣”美称的布克兄弟、古驰、高端的专卖店、诺德斯特龙高档连锁百货以及波罗服饰。因此，如果你并不富裕，你可以向别人出示一些你在萨克斯和内曼·马库斯购买了整整一袋子物品的照片，把自己装成富人，或者是在租来的豪车后备箱中塞满购物袋，里面显眼地塞满从上述商店中购买来的物品。然后，开着这辆汽车围着城镇逛一圈，给人们留下深刻的印象！没有人会因为你的汽车是租来的而看低你；他们可能不知道，84%的光鲜的富人会买车；一般的百万富翁中，94%的人会买车。

开任何一个品牌的汽车还不够。在光鲜的富人之中，评价最高的汽车品牌是什么？奔驰和宝马（价格更高/真正的豪华车）。公平地讲，在光鲜的富人之中，并没有很多受访者说他们开着法拉利、劳斯莱斯或者其他非常独特的品牌，以便人们能够估算他们到底有多富有。但还要记住一件别的事情。光鲜的富人拥有的汽车数量，至少是三辆，多的达到十多辆。他们至少拥有一辆豪车，也就是顶级配置的宝马、奔驰、雷克萨斯等。此外，大多数人至少拥有一辆越野旅行车。然而，许多越野旅行车并没有归入豪车之列。福特和通用汽车生产的大型越野旅行车，以及吉普车系列，在耀眼富翁中极受欢迎。因此，如果你现在开着探索者、塔荷、牧马人等汽车，你也许在装富。

由于光鲜的富人经常要款待众多客人，因此，他们会购买大量白酒和葡萄酒。他们富有的程度与家里存有的白酒和葡萄酒的数量也相关。光鲜的富人往往收藏葡萄酒，也许拥有一个大容量的酒窖。如果你的富裕程度越高，那你款待客人们所用的酒的价格也越高。

如果你没有足够的财力拥有一个全部装满酒的酒窖，但你仍想要装得跟光鲜的富人一样，你可以做这些事情：对葡萄酒进行研究，并且开始发表你对葡萄酒的高见。没有哪位听众听不懂你的“演讲”。你可以说服某些人，包括你自己，那就是你真的很富有，而且像金子那样光彩照人。在你的地下室里腾出一间房子来做酒窖。如果你没有足够的钱来买酒填满酒窖，怎么办？像最初来自布鲁克斯枪丘路的Jon–Jon那样做吧，他经常重新定位公司的中级管理人员。他为另外那些不具备足够空间的伪富翁提供免费的酒窖。因此，严格说来，当Jon–Jon夸口说他的酒窖里头装满了各种酒时，他的确没有说谎，不过这些酒全都不是他的。