通常，着陆页面和转化页面是同一个页面，就像Babyfuzzkin公司的“礼品套装”页面一样。这是非常好的一种方式，因为网站的访问者不需要浏览网站就可以完成转化。还有些时候，转化页面并不是合适的门户页面，因为可能需要让访问者首先去浏览其他信息，然后再决定是否继续。毕竟，Web是一个高度非线性的空间，网站的访问者可以自由地按照任何方式漫游网站。

为了达到SEO推广的目的，要确保对于每种类型的转化，在搜索引擎和转化输出之间都至少存在一条清晰的路径。我们发现向后思考是很有帮助的：首先考虑您想让访问者在哪里停止，然后向后追溯找到一个能吸引他们进入网站的页面。

例如，考虑Elderpets的转化。

为了获得更多的网上捐款，需要手头比较宽松的宠物爱好者能够在“立即捐款”页面上进行捐款。

接着，Elizabeth从“立即捐款”页面往回找，通过点击找到了一个可能的着陆页面：

“立即捐款”页面à“伸出援助之手”页面à“需要帮助的小狗”页面

在这个情景中，“需要帮助的小狗”页面被选中作为着陆页面。为什么选中它呢？因为该页面对特定访问者特别具有说服力，特别引人注目，如图1-4所示。