3.2.2  付费搜索广告

不管搜索结果列表中付费搜索和免费搜索之间的界限变得多么模糊，SEO专家总是知道它们的区别。这是因为，即使不采取任何行动，您的网站也可能出现在自然搜索结果上。但您(或者委托人)必须积极实现并仔细管理网站上的付费广告。当然，这直接关乎网站的开支。

点击付费(Pay-Per-Click，PPC)服务是最简单的付费搜索选项。其工作原理是：打开具有付费搜索提供商的账户，例如Google AdWords或Microsoft adCenter。决定网站使用的搜索词，并编写自己的列表，作为被选中词语的回应内容。每当搜索者点击该列表时，您都要向付费搜索提供商付费。您可以控制为每个点击支付的费用(投标)，而这是决定该列表排名位置的一个主要因素。

付费搜索是您能进行最多控制的一种SEO营销方式。因为这种方式能够向特定词语甚或特定地理位置导入特定的信息，所以能够对网站营销进行微观控制。它允许您修改这些信息，还提供了一些最有决定性的跟踪功能。因此，虽然优秀的SEO并不需要PPC，但是它永远都是非常有吸引力的选择。

3.2.3  网站提要

网站提要(site feed)已经以多种形式存在了多年，但是其具体的方法一直在变化。它有多种形式，最适合变化较大或者更新频繁的网站。使用提要机制可以获得博客网站或者新闻主题的更新通知，而搜索引擎也可以使用提要机制从网站接收信息，而无须让蜘蛛不停地收集信息。提要机制非常适合于经常更新的网站，比如博客、新闻网站(生成文章内容和博客的提要)、网上商店(生成最新购物信息如产品描述和报价的提要)和包含大量多媒体内容的网站。通常，这些类型的搜索结果列表会与主要的自然搜索结果混合在一起，或者放在搜索结果类别verticals中，例如新闻、博客或购物搜索。

3.2.4  垂直搜索结果

“根据热情关联相应的人群……”、“组织全世界的信息……”，这些都是离谱的要求！为了符合自己的任务陈述，满足搜索者的需求，搜索引擎不断地增加搜索结果，这些搜索结果仅仅是指向个别网页的链接，包括图像、视频、新闻、带有地图和评论的本地列表、购物搜索结果、实时搜索结果等。图3-4显示了各种搜索结果。