3.5  文本内容

下面这条真谛永远不会改变：

金玉良言

文本在搜索领域永远都是重要的。

网络搜索的整个过程都是基于文本的—— 即便我们搜寻的根本不是文本，而是一幅图片或一个视频文件。搜索引擎关心的是网站上有多少文本，它们的格式是什么，当然还有文本的内容。第II和第III部分将介绍如何选择和放置关键字。下面是一些有关文本的真谛。

3.5.1  关键字的选择是关键所在

仔细挑选关键字是SEO工作的核心。作为SEO工作的负责人，网站站长常常有一个最高优先级的关键字列表，从策略上看，这些关键字应在网站上重复合理的次数。在6个月之内要进行检查，确保关键字依然正确。如果网站的焦点或者定位改变了，就要准备好新的关键字。如果公司添加了新产品或服务，也要准备好新的关键字。如果出现新的竞争对手，就有必要研究他的网站，看看能否找到新的关键字。即使没有发生改变，也要进行定期的关键字分析，因为搜索行为和趋势也可能会变化。

SEM：每天一小时？

考虑本书书名时，我们曾不得不采纳自己的一条建议：研究用户的心理。大多数潜在的读者将使用词语“搜索引擎优化(SEO)”来描述我们的工作，所以我们就将其作为我们的书名。但是，SEO实际上是一个过时的术语。许多业内人士会将我们的工作归为搜索营销(Search Marketing)、SEO/SEM、观众拓展(audience development)或者竞争网络管理(Competitive Webmastering)。

称作SEO有什么问题呢？术语“优化”只表示编辑网站的代码和内容，这是搜索营销的众多任务中的一部分。而搜索营销的其他部分，像链接建设、付费广告和社会化媒体拓展等任务并不能简单地归为“优化”。

很多人交叉使用术语SEO和自然排序SEO(Organic SEO)来表示所有非付费工作，使这些概念变得更加混乱。它包括编辑网站以及与增加入站链接和可用性相关的工作。付费搜索是对自然搜索的补充，通常称为SEM。是否仍然混乱？下面总结一下：

● 全部搜索任务通常称为搜索营销、SEO或SEO/SEM

● 非付费搜索任务通常称为自然排序SEO或自然SEO，或者就是SEO

● 付费搜索通常称为SEM

这些规则是否存在例外？当然存在。一次性目录提交付费就属于自然排序SEO。只要列表显示在没有标记为“赞助商列表”的搜索结果中，就可以称之为自然排序推广。

因为有这么多会被混淆的情况，所以我们要使其尽量简单。在本书中，只使用SEO这个术语。

3.5.2  网站上有很多放置关键字的机会

组成网页文本的代码可以分为两类：可见部分和不可见部分，它们对于优化都非常重要。可见文本是放到网页上让全世界的人们查看的文字，包括一些明显的内容，如针对目标受众精心制作的内容；还有不那么明显的元素，比如HTML页面标题、链接内部的文本以及用来指导访问者使用网站的导航文本，比如“单击缩略图查看全尺寸图片”等。不可见文本是没有显示在网页上的文字，这些文字也添加到HTML代码中，以供搜索引擎机器人收集和分析。它包括元描述标签和ALT 图像标签。

3.5.3  网站信息

网站的文字不仅需要引人注目、清晰、专注并且针对网站用户，还需要具有良好的格式，以便机器人读取。必须使用HTML文本，而不是搜索引擎不能读取的图形文本。如果网站上是大量文本显示在图像中，而不是HTML文本，则把它们转化为机器人能读取的文本是让搜索引擎显示您的网站的关键所在。