3.5.7  其他网站如何链接到您的网站

如前所述，搜索引擎在追求完美排名算法的过程中需要人类的帮助。搜索引擎寻找指向您网站的链接，并不仅仅是为了沿着这些链接找到您的网站，还会根据这些链接确定您网站的更多信息。如果别人使用文字“单击这里查找奇异猎狗”链接到您的网站，搜索引擎就会分析您的网站可能包含与猎狗有关的内容。搜索引擎会进一步进行分析，查找该链接前后的其他文字，以获得更多的线索。如果链接页面还包含“跳蚤”、“皮毛”、“寻找饲养员”等词汇，它就会进一步认为您的网站是寻找猎狗的搜索者的好去处。

3.6  并非仅关乎排名

网站排名是SEO工作最容易被人理解的一个方面，但是不要让它成为您唯一关心的内容。这并不是瞧不起那些靠Google排名为生的人。有一些行业的竞争非常残酷，排名是他们唯一关心的事。但是我们发现：

金玉良言

采用系统的SEO方法，把自然搜索、付费搜索与适量的良好写作、可用性和社会化媒体拓展结合起来时，大多数业务都能够做得很好。

记住，好的排名并不能保证好的转化或网站的成功！如第1章所述，网站的业务目标可能包括在网上销售到政治游说等您希望访问者做的任何事情。挑选出来的关键字必须直接匹配这些目标。您可能非常容易就可以获得某些词语(比如hydroplaning monkey)的好排名，因为别人不会针对这个词汇进行优化。当然，也没有人会搜索它。同样，如果挑选出来的最高优先级的关键字有问题，那么您跟踪的排名前10的词汇可能在数月后并不能带来转化。

3.6.1  排名发生变化

假设您很幸运地获得了某个竞争激烈的热门词语的高自然排名。但不要把这个排名视为理所当然，很多不受控制的因素均可以让您的排名一落千丈：

竞争对手的活动  有时，SEO的成功不是来自辛勤的优化工作，而是竞争对手懒惰的缘故。如果您是某个分众市场内唯一进行SEO的人，就一定会排到最前面。但是，您永远不会知道哪个竞争对手也会开始行动，并成功地进行SEO推广。

服务器的性能  搜索引擎机器人会以一个合理的频率访问网站，以确保抓取最新的内容，并提供给搜索者。但是如果当机器人访问网站时，您的网站却不能访问，它们就可能从搜索结果中临时删除您网站的部分内容，直到机器人下次访问网站，重新发现这些内容为止。

您查看的是哪个搜索引擎数据库  我们所讨论的是来自亿万网站的万亿数据。搜索引擎无法将所有这些数据都保存到一个数据库中。这就意味着，在任意给定时间，搜索者都只看到众多搜索引擎数据库中的一个，每个数据库给出的搜索结果都会稍有不同。因此，您网站的排名每天都可能有波动。不要试图去消除这些小波动，也不必太在意。

算法改变  如前所述，您永远不会知道现有的搜索引擎算法什么时候会发生改变。很多人在追踪搜索引擎的更新，并且由于为了弄明白Google对算法的微小调整而常常废寝忘食，可以用一个词来形容他们：算法狂(algoholics)。我们劝您不要成为他们中的一员。

常见的SEO误解

如果您对SEO很陌生，就可能有一些不正确的观念。下面让我们来抛弃这些错误的观念：

“我们的网站有很大的流量！我们很受欢迎，所以我们的排名自然也会很靠前。”  搜索引擎对于网站流量并没有太多了解，所以它们并不知道您的网站多么受欢迎。但是它们可以计算出有多少网站链接到您的网站，这是衡量网站的受欢迎程度的一个因素。

“我得让更多的网站链接到我的网站，这样网站排名就会提高！”  如果您获取更多网站链接的唯一目的是提高网站在Google搜索结果中的排名，您就捡了芝麻丢了西瓜。入站链接是提供给人们访问网站的路径，它们是目标流量的绝好的直接来源！

“我们的网站排名第一！”  首先要弄清楚对于哪个词排名第一。如果不将排名与有意义的目标词联系起来，排名就没有任何意义。

“如果我们不小心，就会被搜索引擎屏蔽。”只要不是故意，就不太可能因为给搜索引擎提供垃圾信息而受到惩罚(遵循本书的建议，就绝对不会出现这种情况)。

“我们已经填充了元关键字标签……我们已经做得足够好了！” 元关键字标签给搜索引擎带来的影响非常小，如果网站的其他部分没有做好，它当然不会为网站排名带来多少好处。正像SEO的任何其他元素一样，元关键字标签只有放到SEO整体方法的环境中，才能发挥最好的作用。

3.6.2  系统方法帮助

所有刚才列出的对排名的误解都低估了SEO工作对目标流量的需求，否则高排名最终也维持不了多久。投资银行家会告诉您：一定要多样化。下面这些SEO工作的内容将在第III部分学习，它们会帮助您经受住排名起伏的考验。

蜂鸣式营销一代(Buzz generation)  这就意味着别的网站链接到您的网站并进行赞扬(Donutopia做得一手好饼，快点击这里！)、推荐(Donutopia的Donut新闻赢得了“年度Bakery新闻网站”奖，快点击这里！)或者互惠互利(请支持我们的朋友Donutopia，他也链接到我们，快点击这里！)。

分众目录  大搜索引擎并不是您的唯一选择。分众目录(niche directories，也称为纵向联合)包罗万象。不要忽略少量热情的目标受众。

付费搜索推广  赞助列表是将目标访问者吸引到网站的有效方法，特别是当您正因为不能在自然排名的激烈竞争中脱颖而出而头痛时。

优秀的文笔和可用性  不管搜索算法怎么变换，网站上的高质量材料总会对您有益。

社会化策略  撰写极度受欢迎的博客，在微博上发表合适的消息，在别人谈论您的产品或公司时参与进去。全面的在线策略需要您在社会化Web上保持良好的形象。

记住，SEO计划应该关注转化，而不仅仅是搜索引擎排名！如果您能够处理好这里所列出的SEO元素，您将会发现排名的下降并不会严重影响自己的转化。