致读者/001

推荐序1/001

推荐序2/004

推荐序3/006

自序：产品是企业增长的永恒驱动力/008

重新认识产品驱动/001

第一节产品概念的新定义/004

第二节产品驱动增长的本质来源/009

第三节给顾客赤裸裸的利益/011

第四节锐利的竞争优势/018

第五节鲜活的品牌元素/023

第六节创新销售模式/032

第七节品类定位定未来/039

产品驱动的四个引擎/047

第一节策略化产品引擎/050

第二节创新化产品引擎/057

第三节结构化产品引擎/063

第四节长寿化产品引擎/074

产品驱动三阶段/083

第一节从无到有的产品战略/086

第二节从小到大的产品战略/093

第三节从大到强的产品战略/100

产品驱动的进化/107

第一节从产品到商业系统/110

第二节从产品到商业模式/116

第三节从产品到文化/121

第四节从产品到品牌/132

产品管理的组织保障/139

第一节产品管理的治理架构/141

第二节产品管理的职能设置/145

第三节产品管理的内涵与重点/151

策略化产品智造方法/155

第一节产品用途化/157

第二节产品风格化/162

第三节定价策略化/169

第四节产品概念化/181

第五节产品奢侈化/190

创新化产品智造方法/201

第一节产品创新编码/203

第二节升级性产品创新方法/207

第三节颠覆性产品创新方法/214

第四节革命性产品创新方法/220

结构化产品智造方法/229

第一节品类结构化方法/232

第二节顾客结构化方法/238

第三节价格结构化方法/246

第四节渠道结构化方法/250

第五节竞品防御结构化方法/258

长寿化产品智造方法/263

第一节长寿产品的心智密码/265

第二节性价比管理/269

第三节需求管理/274

第四节价值链管理/285

第五节灾变管理/292

中国营销的自主发展之路/302