时势艰难，客户无力在营销上大把砸钱，而广告公司也承受不起广告作品投出去了却无动静。俗语说：潮退之后，就知道谁在光着身子游泳了。那些滥竽充数的家伙们终将现出原形。

相反，那些脚踏实地、沉着应对的人们则能逆势而上。1991至1993年之间的经济萧条时期，我们让奥美直效营销（Ogilvy & Mather Direct）逐步成长为英国最好的直效营销“创意工厂”。我们联手一些志趣相投的广告公司发动了一场创意革命，最终使得全球（北美除外）直效营销行业发生了重大改观。此外，我们在2001至2003年经济衰退期间成立了HTW广告公司，获利颇丰，并因为我们的出色创意，被Campaign以及《营销》（Marketing）杂志评为 行业“年度最佳”。

本书贩卖的正是此类成功秘辛。一起进入正题。

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