广告的最基本功能是向消费者提供商品信息，比如传递商品的价格、质量、功能、出售地点等。

其实，广告还具有引导消费的功能，特别是新产品出现时，消费者还不知道、不熟悉它，商业广告中通过一些明星使用新产品的画面，利用公众的“追星”心理打造市场。这种广告在电视中很常见，通常是一位当红明星在电视上用新产品表演一番，既没有价格，也没有关于售货地点的介绍，除了显示一下商标之外，完全没有对产品的性能进行说明。

为什么这种广告既无商品的价格信息又无售货地点信息，而只有明星的表演?

A公司准备推出一种很有前景的女性美容饮料，对女人的皮肤很有好处。

B公司也准备向市场推出一种女性美容饮料，只是品质低劣，前景黯淡。

两个企业都会向公众宣布其产品是何等上乘，是如何之好。

然而，众所周知，女性消费者都足够聪明，不会单凭广告就会相信它们。但是，如果饮料真的很好，随着时间的推移，消费者就能够识别出来。

生产优质饮料的A公司对自己的产品前途很有信心，所以， A公司请了一位大牌明星来“背书”，尽管大牌明星需要不菲的广告费用。

B公司知道，自己开始可以蒙骗一部分消费者，但时间一长，劣质产品终究会被消费者识破，所以 B公司觉得没有必要请大牌明星来“背书”。

假定A公司的预期收入为5000万元，B公司的预期收入为2000万元。当红明星打广告的市场价格为3000万元，那么，A公司可以请明星打广告，但B公司就请不起。

一般而言，对自己产品有信心的企业才舍得“烧钱”请“大腕”做形象代言。聪明的女性消费者也明白这个道理，所以她们在一开始就断定不敢请明星打广告的B公司生产的是劣质饮料。于是，B公司一开始就没有市场。

当A公司请了当红明星打广告时，B公司发现明星的广告费用太高，自己不敢模仿A公司，从一开始就会放弃生产伪劣产品的计划。

A公司通过请大腕代言而淘汰了拙劣的市场模仿者，它向公众传递自己是生产好产品的信号，这种信号的价值在于其所请来的当红明星有着较高的出场价格，而不在乎明星在广告节目中说了什么，表演了什么，当然更无所谓广告节目是否介绍产品价格等信息了。