从消费者到产品，从产品到传播，从传播到动销，从动销再到市场，从线下到线上，营销的数字化已然大潮汹涌。而在这种营销的变化中，“整合”是绕不开的话题，也是目前网络营销应用的一种归宿。就如同传统整合营销那长虹般的气势，在数字化的影响下，其正需要一次漂亮的升级，升级版的整合营销将更有力地推动企业前进的步伐。 在这之前，前辈舒尔茨让营销之“整合”着实疯狂了几年。20世纪80年代，西北大学教授唐·E·舒尔茨教授创造性地提出了整合营销传播（IMC：Integrated Marketing Communication），并构建出成型的IMC体系。

在20多年的不断实践与发展中，营销传播在理论体系与操作层面都已经相当成熟，其核心思想是：通过企业与消费者的沟通以满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的标识、形象、诉求及促销策略，组合使用多种不同的营销传播手段与媒介通路，发挥不同营销传播工具的优势，践行同一个信仰，表达同一种思想，传递同一种声音，从而使企业的销售宣传实现低成本、策略化、高强冲

击力的要求，拉动终端销售，形成销售高潮。下面的三张图为整合营销传播图示，来自互动百科。

注：（1）依据消费者市场状况和营销的目标，确立整合核心。 （2）由整合核心出发，协调传播工作的展开。 （3）-（6）：制订并实施整合营销传播策略。 （7）-（10）：根据客户所反馈的信息改进整合营销传播策略。

这其实就类似于现代战争，它围绕销售目标，将一切营销传播手段、通路、工具一体化，打一场立体战，实现海陆空协同，也即如同将空军（广告）、战略导弹（引爆关注的公关活动）、地面部队（经销渠道、终端销售与促销）、基本武器（产品与包装）等一切消费者能够感受到的武器整合为一体，使企业的价值形象、主张与产品信息以最快的速度、最集中的时间、最恰当的时机、最具感染力的方式传达给消费者，激发消费者的购买兴趣，促成购买行为。  近二十多年以来，整合营销传播已为多家企业所采用，成就了多个知名品牌，练就了多个行业大鳄，并且成为众多营销策划机构所遵循的营销套路之一。我们几乎随时都能看到：在很多营销方案中，都有整合营销传播（IMC）那活跃而又忙碌的身影。 一直以来，整合营销传播在传播上主要依靠报纸、杂志、电视台、广播电台、传单、海报、横幅等宣传渠道和宣传载体来做，而在销售上则主要依靠卖场、专卖店、零售商等渠道。而时下，依托各种新媒体实施的网络整合营销传播已然蔚为风尚。 那么，现在的“整合”又在讲什么？