三、手机人的意义

本书旨在通过研究“另一个你”这个独特的视角，采用社会学、传播学等学科的先进研究方法来探索“手机人”社会生活的本来面目。本书的调研工作从手机使用者的角度切入，全面覆盖产业发展变迁与手机网民的行为及态度，研究成果包括手机人族群趋势与全景产业趋势两个层面。

本书针对移动互联网的发展方向和微观趋势做出了深刻的解读和专项研究，希望透过体察细微的趋势脉搏，找出那些影响社会行为的人或机构尚不能满足的潜在需求，让社会各界全面理解移动互联网，看到信息社会的趋势。

四、研究方法

1. 历程扩散分析法

新技术、新发明被社会大众逐渐接受的过程被称做“扩散”。美国知名传播学者罗杰斯（1995）的“创新与扩散理论”认为：具备了扩散潜力的创新在人群中的扩散轨迹呈S形?，并根据加入创新阶段的不同，将人群分为创新者、早期采用者、早期的大多数?。罗杰斯对于扩散的过程有过于简单化、线性化的倾向。本书采用北京大学刘德寰教授携研究团队于2007年提出的“历程扩散分析法”，以“历程”的视角研究“扩散”，从社会发展的多重场域中梳理移动互联网扩散的发展历程，创新地解决了罗杰斯“创新与扩散”的“S曲线”所无法解决的问题。

历程扩散分析法主要通过SPSS数据软件进行Logistic回归建模?实现，通过对采样人群进行统计学建模，围绕个体的基本属性、态度倾向、相关行为习惯等作为自变量进行分析，以科学严谨的统计方法明确区分出人群，同时以多维度的视角全面且深入地描绘人群的特点，寻找个体特征与群体行为之间的关联，力图还原最真实的个体形象。历程扩散分析法在对用户描摹深入、细致的基础上加入描绘与分析的广度。以年份推移连续建模不仅可以探求重要变量与行为用户的关系，还能够动态地展现出用户的转移与扩散过程，由此形成的是一个不同年份具有不同用户特点、不同年份不同重要变量搅动格局、整体波浪式发展的产业图景。

在历程扩散的视角下，读者看到的不再是静止、枯燥的数学模型，而是动态、演绎的真实社会。历程扩散不仅解决了传统分析方法只能线性描绘用户特征的缺憾，更以“时间扩散”的视角展现出产业发展的态势，为研究者分析产业变化、预测产业的未来发展趋势提供了新的思路。