2.1.1 苹果熟透了

2007年，第一款苹果手机的发布，重新定义了移动电话，开启了移动终端的新纪元，2009年iPhone 3G登陆中国，苹果开始在全球最大的手机市场生长发芽，成长速度惊人。

“熟女”是iPhone在中国扩散的引领者，取代了精英男性群体主宰电子类产品一直以来的“创新者”角色，改写了电子产品在中国创新扩散的历史。随后，时尚年轻一族加入到了扩散的历程中来。大家惊叹于苹果带来的智能手机的快速普及，期待着它带来更大规模的浪潮。时至今日，我们已经可以说“苹果熟透了”。

从2010～2011年短短两年的时间，iPhone在国内的扩散效果非常明显，如图2-1所示。2010年，iPhone的扩散仅仅受到年龄变量的影响，表现为年轻人（22岁上下）与中年人（45岁上下）两个人群的拥有率最高，但是总体拥有率扔低于3%。2011年，iPhone的扩散开始受到年龄与收入状况的双重变量影响，不仅仍旧表现为年龄上的“双峰”效应，同时收入成为iPhone拥有的“折射镜”，收入越高“折射”效用越强，即在年轻人群与中年人群两个维度上高收入人群的iPhone拥有率更高，低收入人群则均保持较低的拥有率。