2.4 “熟女”成为消费主导

在人类社会的进程中，几乎所有与技术有关的社会变革都与男性有关。受制于古代人类社会的组织方式，男性几乎引领了几千年的文化、生产力的制高点；而在现代，则仍是由占有较高社会阶层的男性来引领社会技术的风潮，并对当下社会产生深远的影响，这一系列的社会现象可以从电子计算机、移动电话等最初传入中国时观察到。由精英、男性所引领的技术属性的社会变革的神话从未被打破过。

然而，2011年“熟女”阶层崛起，成为社会风潮引领者。

2.4.1 生命周期驱动“熟女”阶层崛起

熟女们是随着中国一起成长的一代。现在我们所言的“熟女”，大都出生于六七十年代，成长于红旗下，青春期在轰轰烈烈的改革开放的时代洪流中，与中国一起寻找前进和成长的正确路径。她们大都经历过中国物质相对匮乏，上一代父母经济不富足的年代，她们共同的族群经验创造出属于她们的思维路径、思考方式和行为习惯，这些都是由于年轻时的经历和周遭的环境影响所致。

当“熟女”们还处于青春年少、热爱美好、渴望时尚的年纪时，当时的大环境或者每个具体的小家庭环境都无法从外在、精神上满足他们对于物质、时尚的向往，那个年代成就了“熟女”们具有时代特质的审美方式；对于“城市”的向往是她们青春期的梦想，“城市”中有时尚气息的瞬息万变，有小资情怀的咖啡馆与小书店，也有浪漫的爱情——在此基础上诞生了具有中国特色与时代特征的“飘一代”——家乡是回不去的他乡，他乡永远不是家乡。当年青涩的少女们成长为今日引领时代的“熟女”，她们成了占有社会财富以及社会话语权的一群人，曾经被压抑的潜伏需求在条件成熟时破土而出，不论是从社会层面的群体需求还是从经济层面的市场需求都开始滋长，并迅速崛起，如图2-12所示。