8. 我的事业中最突出的领域是：

许多人认为，创业是“如此的神秘”，这么多年以来，我依然听到这样的话：“我做不了”，“我不知道该做什么”。这些都毫无意义，通过这一章的学习，你将学会如何为你的事业谋创意 如何找到你想要做的以及如何着手行动。

在此之前，我要澄清一点：人们总是会问“现在创业合适吗？”我完全相信，关于这一点，从来没有否定的回答。很显然，经济强劲发展的时候，创业是很明智的，人们有钱而且想方设法地花掉它；但是，在经济萧条或不稳定的时候，选择创业也是明智的。只要你做好了充分的准备，你就可以开始创业了；因为经济萧条的时候，许多人都在犹豫要不要创业，而你在这时候创业就是一个很好的时机。而且，在经济不景气的时候，经常会有设备(甚至整个企业)以便宜的价格被出售。

大略估算一下，美国每年有超过60万新成立的企业。然而，这些创业者创业之初几乎都会说：“是的，今年我该创业了。”然后就销声匿迹了，能有一个人真正创业就不错了。

每个人在开始这关键的一步之前，都会有各种障碍。大多数人不敢开始，他们为不确定的东西担心，害怕失败甚至是成功；另一些人一想到要从零开始就感觉崩溃了，他们认为他们应该有一个明确的方向才能开始创业，并确定“我可以发明什么产品？我可以提供什么服务？我能不能做别人从未做过的事情？”也就是说，他们认为自己必须有创新。

“不在于你做什么事业，而在于你是如何做的，这才是关键。任何事业都有它挣钱的规则，你必须要做的就是找出你的事业挣钱的规则。”

格雷格·布罗菲(Greg Brophy)

Shred-it美国公司创始人

但除非你是技术天才，否则，完全创新简直就是浪费时间；如果你是比尔·盖茨或史蒂夫·乔布斯，也许你可以这么做。对于大多数创业者来说，很难开创一项别人从来没有听说过的事业，但一般能做到“我如何才能改进”或者“我如何才能做得更好或者跟别人做的不一样”，更简单地说就是：“现在出现的市场份额会不会被另一家企业取代？”

开始行动

你如何才能将你的想法付诸现实？首先拿出一张纸，在最上面写上“我要做的事”，列举5～7件你喜欢做的或者你真正擅长的事，包括：我善于同人打交道，我喜欢孩子，我喜欢阅读，我喜欢玩电脑，我擅长数字，我擅长市场调查，我善于解决问题。只要是你想到的都可以写下来，不管有没有意义。最后，在纸的一边标上序号。

接着在纸的另一边写下你不擅长的或你不喜欢做的。例如，也许你确实擅长市场调查，但你不喜欢同人打交道，或者你不喜欢小孩，或者你不喜欢在公共场合演讲，或者你不喜欢出差，等等；不用深思熟虑，只是写下你所想的。写完后，在你所列举的下面画一条横线，然后问自己：“有哪几样东西可以让我的生活变得更好？它们是什么？”无论你是男人、女人、父亲、丈夫、母亲、妻子，还是父母，都可以找出使你的生活更容易、更开心、更有成果(更有效)，或者只是让你有更多时间的东西。

接下来，关于你的事业，问同样的问题，也是为了确定你所喜欢的和不喜欢的以及别人喜欢你或讨厌你的地方。最后，问问你自己为什么一开始就选择创业，然后寻找一种新的方式呈现(例如，是否有必要做一件你喜欢的或擅长的事)。为了让这个过程变得简单一点儿，下面我们提供了一张关于“我要做的事”的表格，你可以填写一下。

TIP

在你寻找创意的时候，别忘了参考一下出版物，例如书、报纸、杂志，里面会有很多观点，看的内容包括商业、生活方式、市场定位刊物，如宠物或者古老的拖拉机。阅读当地的报纸，还可以在网上免费阅读那些来自洛杉矶、纽约和旧金山这些领导潮流的城市的主要报纸。

我想要做的事