日本VS瑞士：全球钟表行业的惊天逆转

光环里的沉沦

提起瑞士，很多人首先想到的不是雪山，而是欧米茄、劳力士等名牌手表。钟表成了瑞士的国家象征，瑞士的制表业已经有了300多年的历史。

我们简单回顾一下这段历史。

16世纪，瑞士钟表业诞生在美丽的日内瓦，源于家庭手工业，其钟表制造技术世代相传，精湛卓越。

1601年，日内瓦制表协会成立，成为世界首家钟表行业协会。当时，瑞士钟表厂已多达500家。许多制表艺人聚集在日内瓦的北部山区。那里风景优美，气候宜人，是生活和生产的理想场所。

1618年到1648年的30年战争期间，欧洲国家纷纷卷入战争，这为瑞士钟表业带来了千载难逢的绝好时机。瑞士保持中立，避免了战火的涂炭。而德国钟表制造业的衰落，为瑞士钟表独步世界提供了可能。

工业革命发生后，瑞士的制表业从手工作坊过渡到机器制造时代。由于新技术的应用，钟表的误差从原先每天1小时减少到几分钟。机器制造提高了生产效率，钟表开始批量生产，走进了普通大众的生活。

这是一种具有革命性的进步。

随着工业革命的演进，瑞士制表也进入了黄金时代。

两次世界大战期间，瑞士都以中立国的地位，保持了相对和平的环境。伴随着世界铁路网络的大发展，人们的时间观念不断增强，从事贸易和旅行的人士对钟表产生了极大的需求。于是，瑞士钟表在战争中获得了前所未有的广大市场，逐步确立了垄断地位。

“二战”结束以后，瑞士钟表出口量连续十几年占世界钟表出口总量的50%以上。

1953年，世界上第一只音叉手表在瑞士问世，标志着瑞士手表的精准度进一步得到提升。1959年，瑞士诞生了第一代电子表，它由埃勃什公司发明。电子表的问世表明了世界钟表技术进入了新的研究领域。

科技是第一生产力，瑞士钟表业的发展是对这条论断的绝佳证明。

随着技术的不断进步，到20世纪60年代，瑞士钟表业进入鼎盛时期，年产各类钟表1亿只左右，年产值达40多亿瑞士法郎，行销世界150多个国家和地区，在世界市场的占有率达50%~80%，有时甚至高达90%。

瑞士成了名副其实的名表帝国。一层层光环笼罩在瑞士的头上，各国的有产阶层都以拥有瑞士表为荣。除了时间功能以外，瑞士手表被赋予了更多的含义，奢华、高贵、名声、地位、荣耀……

从古至今，没有哪个国家像瑞士一样能够以一种产品享誉世界，更没有哪个国家的产业像瑞士钟表业那样独步世界那么久。而且，瑞士在钟表业的霸主地位是全方位立体式的，而不是偏重于某一领域。

现代世界经济，软件可能是美国的好，服务可能是日本的强，成本可能是中国更便宜，这些区域经济的差异性使得国家之间的合作频繁起来，同样可替代的选项也大为增加。欧洲的软件可以代替美国，韩国的服务可以取代日本，越南廉价的劳动力可以挤走中国。

但是，瑞士的钟表业不可能出现这种情况。论技术、质量、设计、质地、精准程度、销量、口碑，瑞士钟表都是霸王级的，任何一个国家都不是对手。

当然，以上论断不是无限期的，如果非要给它设置一个截止时间的话，这个期限应该是20世纪80年代。

事情肇始于1959年，瑞士一名钟表工程师赫泰尔?马克斯发表了一篇文章，指出石英钟表将是未来钟表业的主流。他的观点引起了各国的注意。然而，唯有瑞士的钟表企业躺在旧日的光环里，做着日不落的迷梦，根本没把石英表放在眼里。

有光环是好事，但是光环太多了就不是好事了。站在顶峰沾沾自喜，势必被后来者挤入悬崖。这个后来者便是日本企业—精工舍。

精工舍是怎么完成全球钟表业的惊天大逆转呢？