投入巨额广告费不等于建品牌

大企业经常玩上亿元广告投入的游戏，中小企业看着就羡慕。在羡慕之余，中小企业必须理性看待，现在我们还小，不需要去玩这个层级的游戏。看看素有“中国经济晴雨表”之称的央视广告招标会，2012年广告招标预收总额1425757亿元，创18年新高。这就是标王常年努力的结果，不是一般企业能承担得起的。我们只能告诉中小企业，那是大企业玩的成人游戏，中小企业还处于成长阶段，只能另辟蹊径玩儿童游戏。

一般中小企业误以为建品牌需要巨额的广告费用投入，而不明白那是大企业为了维护自己的领导地位，投入巨额广告费用来拓宽市场销量及维持品牌热度所做的动作。当然，也不排除一些大企业借助央视或其他媒体影响力扩大自己品牌知名度而玩的游戏。

另外，现在广告的可信度日益降低，花掉了广告费用却经常达不到企业预期，奉劝中小企业三思而后行。建品牌绝不等于将巨额广告费简单叠加，甚至，没有巨额广告费照样也能将品牌建成功。

实际上，根据我们长期的市场考察，只要建品牌的方案适合企业，大多数中小企业在建品牌过程中并没有投入多少费用，企业的经营状况就得到了改善。我们只想告诉中小企业走出这一误区，大胆迈向建品牌的行列。

小贴士

任何一项商业活动都需要资金来支持，只不过没有中小企业想象中的那么多而已。这一点中小企业大可放心，千万不要被巨额资金投入绊住建品牌的脚步。