创业者们把自己的公司当成自己的孩子，这话绝对不错，孩子出生了，名字就得由父母来起。公司名字体现了创业者们的创造力和个性、远见和抱负、世界观和价值观、品味和情趣。但愿创业者们在创业的第一天，能把你们未来的“成功密码”铸造在初创公司的品牌之中，让它生根、发芽、开花、结果、流芳百世。

起　名

企业的名字，就是企业的品牌，需要花钱、花时间、花心血来培育和打造，它是你创业中最重要的一笔投资。教你如何起名字的书太多了，“音”、“形”、“意”、“象”，讲阴阳五行、讲性情密码……公司的名字和品牌要站得高、看得远，要有超前意识和发展眼光，要站在世界和国际市场的大舞台上来把握和定位你的创业企业的品牌。无论今天你多么渺小、无足轻重，要相信有朝一日，你会打造出一个响当当的中国名牌、世界名牌。

好名字能让人们过目不忘、耳目一新，好的名字易读、易记、朗朗上口。好名字能给创业者们持久的自信和毅力，好名字应该能体现企业的特征，应该构思独特、响亮、简洁明了，忌隐晦、忌雷同、忌落入俗套。创业者得像一位“国学大师”那样分析名字的寓意和内涵，像“风水大师”那样算算阴阳八字、气韵意象，像“语言大师”那样揣摩一下各国文字的译法，像“设计大师”那样来实现视觉传达……

无论是中文的“可口可乐”还是英文的“Coca Cola”，都是极品的“名字”。香港的移动通讯公司“数码通”，英文名字叫“SmarTone”，发音和含义中西合璧。

索尼公司原名为“东京通讯公司”，毫无个性，原来打算取三个单词的第一个英文字母叫成“TTK”，但这类名字实在是被用得太滥了。于是，SONY公司创始人盛田昭夫绞尽脑汁，查了不少字典，发现拉丁文“SONUS”是英文“SOUND”（即“声音”）的原型；另外，“SONNY”是阳光男孩的昵称，可以吸引年轻人又朗朗上口。于是盛田昭夫就把这两个单词拼凑在了一起变成“SONY”，巧的是，SONY在世界各种语言当中，无论发音和拼法都是可通用的。后来，SONY变成了世界著名品牌。

提醒一句，好的公司名字往往一箭三雕：公司名、域名、品牌，三位一体，那不光是酷，将来推广费也会省下很多钱。本来要花钱推广公司、推广网站、推广品牌，要是这三样是同一组字，岂不是只要花一份钱就可以同时推广品牌、网站和公司？比如苹果公司叫Apple，品牌也是Apple，网站也是Apple。

特别是，创业小公司的域名比公司名字还重要。在互联网上，大公司和小公司是平起平坐的，如果你的网站做得好，小公司足以盖过大公司！

设　计

要赋予你的品牌独特的设计含义。做个小测验，看看你能从以下5个Logo中看出什么名堂来？

1.Sun

你看得出Sun的Logo中的奥妙吗？点穿了，它真的简单、智慧、绝妙。Sun的Logo左边那个菱形，是由4个“Sun”组成的，每4个“U”，叠成了一个“Sun”，从东升起、由西下山，从四面八方任何一个角度看，都是“Sun”，太阳是不变的，周而复始。

2.Microsoft

这个黑色粗体的微软Logo从1987至今，用了20多年没有变过，能不能从中看出些什么名堂来？告诉你吧，在“O”和“S”之间，有一个小小的三角，在“O”右边切了一刀，让“S”的左脚跳了一下，有人说它象征了“运动”和“速度”，有人说它是“邪恶轴心”……不管怎么说，反正就是因为加了这个小小的三角，使得“Microsoft”成为一个独特的Logo，而不是随随便便信手键出来的9个标准字母。听说过吗？比尔·盖茨在创业的时候也够野心勃勃的，当时如果不用“Microsoft”，另一个供选择的名字叫“Unlimited Limited”——“无限有限公司”，比“微软”更凶。