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从人的角度进行宝贝描述

淘营销 作者:马涛


有时候我们卖的东西比较简单,翻来覆去地拍也只能拍出那么几张照片,你不可能把里面的零部件拆开,这个时候我们就要从人的角度去进行描述了。

其实,从物的角度描述可发挥的空间非常有限,但从人的角度来描述可发挥的空间就非常大了。不夸张地说,有多少创意,有多少思路,就可以有多少种宝贝描述。

因此,从人的角度来描述要比从物的角度来描述难得多。但不可否认,这种描述非常有杀伤力。

从人的角度来描述,首要的是提炼卖点。

买家买一个东西总是有一定目的或是为解决某方面需求的,总是有一套自己的想法的,梦想着用它来做什么……我们的描述就是要紧紧地扣住他的目的、他的需求、他的情感、他的梦想。你的产品能够帮他解决的最核心的问题就是卖点。

第一部分曾经指出过,是人就会有欲望,欲望的体现是多方面的,可以是物质欲望,也可以是精神欲望。比如食欲,再比如贪吃的、爱美的、爱面子的、喜欢耍个性的、有好奇心的、爱哭爱闹爱生气的,有上进心的,有孝心的,有爱心的,等等,数不胜数。所以,从人的角度进行宝贝描述可以发挥的空间比较大。

我们对比着举个例子。比如说,你准备上一款新品衣服,这款衣服的特点是穿起来感觉很Sexy(性感),面对这样的一个描述任务,如果要是从物的角度来描述这款衣服,无非介绍一下它所用的面料(棉的或者是涤纶的),从颜色角度也就是那么几种颜色,从款式角度也就是那几种款式,所以如果单从物的角度,拍来拍去就那么几张图,说来说去也就那些话。

但是,你要是从人的角度来描述,可变化的范围就比较大。比如同样一件衣服,可以换在不同人的身上穿,可以换很多人,每一个人穿起来都会有不同的感觉。接着,可以找看起来比较性感的模特来穿,性感的衣服配性感的人,一拍即合,效果奇佳。多换几个人,我们可以拍得的图就可以比较多。

接下来,我们可以从这个角度去思考和琢磨:她买这款衣服是干什么用呢?她这个人肯定有这样一些追求:爱美,显得与众不同,追求回头率。

我们就可以从这个角度来描述:“某某某(或者是自己)刚设计出这款衣服,穿上这款衣服得到多高多高的回头率,都说穿着这款衣服实在太美了”。如此真人真事般地描写,就如买家身临其境一样,就如将要发生在自己身上一样,那个意境实在太美了,太令人享受了。一定不能小看文字的力量,不能吝惜笔墨,有时候一行文字能让一个女生感动得流泪,哭着喊着把宝贝买了回来。这样的故事很多,不新鲜,但都是文字发挥的功力。

选定一个买家最关切的角度来描述,一连好多话,一连好多张图片,因为她的梦想就是穿上去有这种感觉,要追求这种效果,现在你正好说你也有这种体验,可能正好就说到她心坎里了。

这种表述杀伤力就很强,很有效果。

下图中所展示的就是这样的例子。本来是件衣服(物),而左侧的图就加进去了人的成分,穿在人身上的效果立即体现了出来。不仅体现了效果,还把这种效果渲染了一下,右侧的文字在大力描述穿上这款衣服有“明星气质”、“显腰身”,一下子就把追星族的欲望激发了出来。

再重复一下:卖点就是联系人性,激发人的欲望。她对某件衣服(物)本来没有很强烈的欲望,你要通过你的描述,把她的欲望激发得无比强烈,最终使她一咬牙,买了!

有效的,才是最好的。宝贝描述要紧紧围绕着卖货这个根本目的去努力。


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