其实，百度也不知道它就是“淘宝网”，更不知道它就是你想要的那个，它只是机器并没有人的智商，不过它有自己的一套判断标准。这个标准里有两点特别重要，其一，是“标题”，点开网站后看到它的标题里有“淘宝”两个字，如图所示。这个标题就好像在自己脸上贴了自己的名字一样，让别人一看就知道你是谁。是“张三”还是“李四”，一看便知。但是，如果大家都这样干，很多网站都在自己的标题上写上“淘宝”两个字，那该怎么办呢？这就是另一个指标。

其二，大家都说“”是“淘宝网”，别的都不是，别的都是冒牌的。

“大家”是谁？一个是指说话有分量、有影响力的一些人，再有就是网民大众。你自己说你自己是谁，不重要，重要的是那个“嘴大”的人，他说你是谁，你才是谁。说你是，你就是，不是也是。看个例子。

比如搜关键词“国际站”排名第一的，就是“”（阿里巴巴），如下图所示。但是点开这个链接后，发现这个全英文的标题里并没有“国际站”三个字，如下图所示。如果把在自己的标题里写的字看做是自己名字的话，那么出现的字就是你叫的名字，没有出现的字就是你不叫的名字，则上图中的标题足可以认为是“我不叫国际站”，因为标题里没有出现“国际站”这三个字。

但是搜索的结果显然不是这样，结果里隐含的意义是说，有重要的人说你就叫“国际站”，你就别“抵赖”了。可见，重要的人说你是，你就得“是”，不是也得是。

这些“重要的人”是谁呢？它们是淘宝、支付宝、口碑网等重量级的网站。这些网站下方的友情链接里都加了阿里巴巴的链接，而且链接上的文字都叫“国际站”，如图所示。因为淘宝等网站在搜索引擎的心目中是“德高望重”的，所以，搜索引擎们就认为“”就是“国际站”。当有人搜“国际站”这三个字的时候，就把它排在了第一位。

这些“德高望重”的网站的“话”，就是外部链接，简称“外链”。这些话所占的分量就是“权重”。搜索引擎不得不靠这些指标，毕竟它只是机器。

不过，这种排名并不是始终固定不变的，搜索引擎既相信“权威”的推荐，同时也依靠“群众”。如果给某个网站第一的排名，但是实际的点击中，发现排在第一的点击量很小，连排在后面的点击量大都不如，搜索引擎就认为这个第一并不是网民想要的，而是权威抬举的，其中可能有诈，就会慢慢地把它降权，排名靠后。

所以，SEO优化的是什么呢？给你撑腰的，不一定是如淘宝、口碑那样大牌的网站，你还不在标题里写上自己的名字吗？你不把网页的内容安排得更合理些吗？你不去多找一些有分量的人替你说话吗？把这些细节都做了，让搜索引擎更容易发现你，就是优化。这就是普通网站SEO的排名核心要旨。

因为搜索引擎没有办法判断谁是真正要找的，只有借助第三方来判断。如果第三方是个位高权重的（网站），那么它推荐的网站自然错不了，搜索引擎就给该网站较高的权重，靠前的排名。归纳一下，搜索引擎给网站排名的时候，有几个逻辑要点：

（1）搜索引擎的宗旨是什么？

搜索引擎的价值，就在于帮助网民方便、准确地找到自己想要的信息（及所在的网站）。如果某个搜索引擎找到的信息都是垃圾信息，不是网民所需要的，那么搜索引擎很快就会被抛弃。