美国哈佛大学商学院则两次把阿里巴巴收录进MBA案例，直接在美国经济学界掀起了一股阿里巴巴研究热潮。阿里巴巴还四次被美国权威财经杂志《福布斯》选为全球最佳B2B站点之一。

在中国，阿里巴巴获得的荣誉更是数不胜数，如“全球最受欢迎的B2B网站”、“中国商务类优秀网站”、“中国百家优秀网站”、“中国最佳贸易网”等。

在全球范围内，400多家不同语言的著名媒体对阿里巴巴做过报道，且这些报道从未有过间断，阿里巴巴也因此被传媒界誉为“真正的世界级品牌”。

由此可见，阿里巴巴在全世界电子商务领域的地位，不亚于可口可乐在全球饮品领域的地位，甚至比它更高。毕竟，可口可乐还有一个劲敌百事可乐，而阿里巴巴，用马云的话说：“我们打着望远镜也找不到竞争对手。”

很多企业的发展壮大需要几代人、几百年的历程，尚且不一定能做到“打着望远镜也找不到竞争对手”，而阿里巴巴从1999年成立至今，短短十余年的时间，又是凭借什么获此殊荣的呢？

它所凭借的，正是“B2B”运营模式。

“B2B”，是英文Bsiness To Bsiness的缩写，To谐音英文Two（2），因此称作B2B。这种经营模式，简单地说，就是“企业对企业之间的营销关系”。

“企业对企业之间的营销关系”这个说法，好像没什么特别之处。现实经营中的两家企业，可能出于各种原因发生营销关系。B2B的不同在于，它使企业与企业之间的营销关系，不再像往常一样在现实世界中产生，而是通过网络实现。而阿里巴巴，为这些可能产生营销关系的企业提供了一个网络平台。

打开阿里巴巴的网站，会发现很多商家的信息。随便点开一个，就能清清楚楚看到其提供的货物实拍照片、竞价及其他有用信息。有需要的企业，可以通过网络迅速与商家交流、洽谈，如果交易达成，进货、批发等进一步合作事宜就会随之展开。