户外媒体—与行进中的人沟通的工具，从古代的“白兔为记”的简单户外广告招贴幌子到当今的“多元化”户外媒体组合，户外媒体延续发展了几千年。90后大学生走出校园即被“户外生活圈媒体群”全面包围。本节主要分析90后大学生在校园外对各种户外媒体的接触状况，包括公交车的车载电视、地铁电视、户外大屏、商场超市的液晶电视等，本节主要分为两个部分：90后大学生眼中的户外媒体、90后大学生对户外各种媒体的关注情况。

一、90后大学生眼中的户外媒体

日本建筑学家芦原义信认为，如果城市中的本来外观形态是“第一轮廓线”的话，那么户外广告媒介以及其他的附属物就可以称之为“第二轮廓线”，户外媒体是城市重要的组成部分。在90后大学生眼中，户外媒体承载的主要内容即广告，广告充斥各大户外媒体，但是对于广告，90后大学生中排斥者较少，更多是对其广告效果的认可；除了对广告印象深刻之外，户外媒体中播出的生活资讯类节目也颇受欢迎，彰显了其服务性质；在90后大学生眼中，户外媒体更是都市化气息的表现，适宜场所出现的合适媒体，排解无聊的利器。

（一）媒体内容

1．广告充斥，播出效果好

户外媒体留给90后大学生群体的首要印象是广告无处不在，正如在问到成都李同学“公交电视给你印象比较深的是什么”时，他的回答是“就是一些广告”，可见，90后大学生眼中，广告充斥着户外媒体。

但是对于广告居多现象，90后大学生更多的是表示广告效果很好，因广告而产生排斥情绪的人为少数，50名受访学生中，仅有3人因广告多而表示不满，如郑州张同学表示“全是广告，不喜欢”，如表4-5所示。