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品牌不是工厂首选(1)

世界工厂的品牌突围:从中国制造到中国创造 作者:金伯扬


外贸工厂提供OEM,就像中国传统中的“嫁女”——自己生养的女儿一旦嫁入“名门”,荣华富贵就与自己无关。

将产品嫁入“名门”,是所有工厂都在努力追求的目标。被知名的国际品牌看中,这是一种至高无上的肯定,说明你有实力,说明你在各方面都能达到国际标准的要求。

姓氏改变命运,包装提高身价——品牌具有的神奇魔力,让很多工厂老板在不平衡和不服气之中,心生羡慕。

品牌带来丰厚的利润,也带来普遍性的社会尊重。这份尊重在消费者的心中自发产生,工厂群体始终难以获得。

iPhone新产品上市,苹果专卖店门前就会排起通宵的长队。无数粉丝以买到iPhone为荣,不少人将QQ上显示的“iPhone QQ在线”视为一种荣耀。

令世界倾倒的iPhone是从哪里生产出来的?答案肯定是工厂,而且还是中国的工厂。富士康是苹果最大的代理生产商,负责苹果产品最后的组装。

品牌商和工厂的地位差异,在苹果和富士康的身上展现得淋漓尽致。一个被人们评价为世界上最成功的公司,一个被媒体报道为典型的“血汗工厂”。简直就是一个在天上,一个在地下。

富士康是中国制造业的巨无霸之一,那些数量庞大的工厂对其高山仰止,永远难以企及。可想而知,这些处于金字塔塔基的工厂能够得到什么样的尊重——流行了多年的“打工仔”,就是对工厂工人的统称;而在品牌企业上班的人,有一个优雅的称谓——“白领”,或者是更高级别的“金领”。

多年来,中国制造业就这样低调地运转着自己的流水线,不求名声,不求尊重,只求属于自己的那一份利润。

眼看这份利润被越摊越薄,眼看这份利润被品牌商转移到了印度、土耳其、越南等劳动力成本更低的国家(有调查显示比中国低50%),中国制造的缔造者们忧心忡忡。


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