考点十七  制订绿色营销计划应考虑的因素

1．外部影响因素

影响绿色营销计划的外部因素是指企业外部有关群体和组织的影响，具体有消费者、供应商、竞争者、商业伙伴和政府官员五方面带来的影响。

2．内部影响因素

内部影响因素主要指企业营销活动所能控制的一些因素。具体是指产品、价格、分销、促销和人员。

企业绿色营销活动能否成功，关键在于：满足消费者的绿色消费需求；产品生产及使用过程的无污染，社会对绿色营销的接受和支持；企业从可持续发展的战略高度来组织和实施绿色营销。