3、执着与固执只有一步之遥

执着是优点，固执则是缺点，我们如何做才算是执着而避免固执呢？其实，它们在过程上并无严格区别，都是对设定的目标坚持不懈、孜孜以求，它们的区别在结果上。假如你坚持的事业取得了成功，人们便会对你钦佩有加，称你为执着；假如你坚持的事业遭到失败，人们便会对你冷嘲热讽，称你为固执。其实，大家对此不要惊讶，因为，这个世界从来都是以结果来论英雄的，因为，结果判断简单清晰，而过程判断实在是隐晦模糊。

我们当然不希望自己所从事的事业最终遭到失败的命运，如果我们要避免固执的悲剧，那么我们便要在失败之前进行充分的分析评判，准确地把握住事业未来的走向，我们才能在最终得到“执着”的雅号而不是“固执”的恶谥。换一个说法是，当我们发现我们从事的事业已经价值不在，或者正在走向衰落，或者价值虽在但你并不适合的时候，我们就应当果断放弃，而不应真的等到1000次摔倒之后再来掉头，因为，那样你的性格表现可能就不是执着而是固执。但是，要人们放弃自己曾经钟爱的事业总是困难的，尤其是我们曾经在这些事业上品尝到甜头和得到过利益时，我们往往会夸大坚持事业的收益而忽视坚持事业的风险。

说一个固执的笑话给大家听听。

一个个牧师，是个虔诚的天主教徒，自称是上帝的儿子。有一年教堂的四周涨起了大水，牧师被困在教堂里，这时候救援部队便派了一叶冲锋舟来到教堂前营救他，但牧师拒绝上舟，理由是他是上帝的儿子，上帝自会来救他，冲锋舟只好离去。

水势越来越大，洪水淹没了教堂的底层，牧师只好趴在教堂的楼板上，此时，救援部队觉得再不出手，恐怕牧师性命难保，于是，再派了一艘大船前来营救，此时，牧师仍然拒绝登船，理由还是那句话，他是上帝的儿子，上帝不会对他的生命危险坐视不管，大船也只好再度离开。

洪水还在上涨，牧师在二楼也呆不住了，他只好爬上了教堂的塔尖，此时，牧师的生命已经危在旦夕，救援部队不得已，只好再派一架直升飞机专门营救。直升飞机飞临教堂的上空，放下一个悬梯让牧师爬上来，但牧师临危不惧，坚决拒绝，理由还是那句话，他是上帝的儿子，上帝一定会来救他的。

最后，洪水越涨越高，牧师就这样被淹死了。他死后，他的灵魂升到了天堂，遇到了上帝，他无限悲愤，质问道：“上帝，我对你这样虔诚，你为什么在我最危难的时候不肯伸出援手？”上帝不解：“我怎么没有救你？第一次，我派了一个冲锋舟，你不肯上；第二次，我派了一艘大船，你仍然不肯上；第三次，我派了一架直升机，你还是不肯上，我在想，可怜的孩子，你肯定是真心想到天堂来陪我，所以，我就把你招到天堂来罗！”

刚才是一个笑话，下面再讲两个真实的固执的故事给大家听听，当然，当初故事的主角也以为自己的行为是执着而不是固执，他们一个是美国施乐公司，一个是美国柯达公司。

固执悲剧之施乐公司

施乐公司是复印机的发明者，复印机的发明让施乐公司获得了超额的利润，这些利润来得简直如滚滚洪流，钱多得花也花不完。当时，施乐公司生产的复印机又大又贵，一般的公司根本就买不起，他们只能到专门的复印公司里去复印文件，而这些复印公司的复印机又是从施乐公司租赁来的。以施乐公司的实力，他们完全有能力将复印机做得更小更便宜，何况他们自己的研发部门就有很多的成熟可靠的小型复印机技术，但施乐公司为了不让自己的巨额利润流失，他们故意放弃使用这些新型技术。

施乐公司的作派，让日本的佳能公司钻到了空子。佳能利用施乐过期的专利技术，很快生产出物美价廉的小型复印机，中小企业都纷纷自购小型复印机，大型复印公司没有了生存空间，结果佳能昂首崛起，而施乐黯然倒下。

固执悲剧之柯达公司

柯达公司是胶卷技术的佼佼者，曾经是以色彩清晰明亮的胶卷冲印技术独霸全球，在中国，柯达公司可以说是独步天下，把竞争对手富士远远地甩在后面，国产的公元和乐凯更是跟在后面气喘吁吁。就是在这样一个大好局面之下，柯达也像施乐一样，犯了同样的低级错误，那就是忽视数字成像的技术是未来影像技术的主流这样一个事实。令人啼笑皆非的是，柯达公司居然是世界上第一个发明数字影像技术的厂家，但为了维系自己的胶卷利润，他们把自己发明的数字影像技术锁进了保险柜里，结果被富士、索尼、佳能和奥林巴斯等企业抓住机会，他们利用柯达对数字成像技术的疏忽和未来数字潮流的淡漠，迎头赶上并瓜分市场，最后这个曾经叱咤风云不可一世的柯达公司迎来了破产的命运。最让人感叹的是，那些被柯达公司放弃了的技术，有的小公司仅仅是利用了其中的一小部分，现在都变成了声名显赫的专业公司。

也许有人会说，你的课程不是性格经济学吗，怎么扯到了企业身上去了？其实，企业的表现就是人的表现，因为企业是由人掌握的，企业的固执就是老板的固执。

舆论常常慨叹，现在的年青一代缺乏信仰，没有信仰，人们往往就没有坚定的意志，做事也就不会坚定执着，舆论对此十分焦虑，有些民众不明所以，也跟着瞎起哄，以为有信仰总比没有信仰好，执着总比摇摆好，殊不知，没有信仰也比拥有错误的信仰要好，摇摆也比固执好。从经济学的角度看，没有信仰，最多是没有执着，没有成功，但也没有投入，没有巨额损失，但如果拥有了错误的信仰，所表现出来的就有可能是固执，固执将会带来实实在在的财富损失。