第三篇 中国企业，路在何方  121

我喜欢“万宝龙”的十个理由    122

爱马仕在卖什么    123

方正集团，真的“正在你身边”吗    125

北京汽车为什么不懂得卖“京车”    128

奇瑞汽车怎样“出奇制胜”       131

“宝马之悦”真的是宝马在中国市场的基石吗       133

十招助力中华汽车       136

“别克君威”何不卖“君子文化”呢       137

失去“王老吉”的加多宝应该怎么办       139

健力宝何时卖“宝水”       140

“美菱”这个名字这么美，为什么做得不好    143

从“奥康”和“康奈”的广告语说起       145

洋河蓝色经典应该卖什么    148

天津航空的空姐制服为什么这么难看       150

连“产品合格”都成了广告语的企业还有救吗       152

光明乳业，光明世界，光明人生       154

匹克体育赶紧启动“匹夫”战略       156

张裕为何不与烟台联合打造“世界海岸葡萄之都”       158

给家乡海阳定位：亚洲黄金沙滩之都——中国海阳       161

皇氏水牛奶营销传播七个错       164