我就在想：这些广告中哪个不都有点过了？哪个不是在夸大，其实哪个不是过度美化了产品和企业？

这就是当前大多数中国企业和中国广告的最大问题。

大部分广告拍得很美很酷很准，可产品却很差，不深究还可以，一深究麻烦了。

大部分中国广告进入一个误区：只拍美，忘了真和善。之所以进入这个误区，是因为背后有中国企业在推动，我给你钱，让你给我拍广告，当然是怎么漂亮怎么拍，真的效果不好，就做假的，用三维做，反正怎么提升形象怎么来。

大部分广告人就成了助纣为虐的主。

看一个女人美不美，不要看她化妆后，要看她清晨刚起床时的样子。

同样，看一个产品好不好，不要看它的广告，要看它的企业，看这个企业的员工，看终端销售人员，看他们的品行和品位。

没有好员工，哪里来的好企业？没有好企业，哪里来的好产品？

所以，这里就有了两条大路可走。

一条是给中国企业的，广告公司帮你拍的广告很美很棒，给你提的概念和策略也不错，这很好，但是这不过是他们的一厢情愿，两情相悦还要看你的真实行动，你为什么不赶紧按照他们给你描绘的蓝图去努力呢？你为什么不能名副其实地做到像你广告中说的那么出类拔萃呢？不然，你早晚不都会被消费者看穿吗？

第二条是给中国广告公司的，拍美，这些年我们长进不少，但是不是也该学学怎么拍真，拍善了呢？真诚是最好的战略，真实是最好的卖点，真挚是最好的创意，善待顾客、善待员工、善待环境、善待社会也是最好的品牌营销和企业担当。当媒体到处都充斥着假、大、空的广告时，是不是真、善、美广告更会一下子被广告呢？

当别人贪婪时，要害怕；当别人害怕时，要贪婪。

从来不得罪企业家的策划家没有用，从来不得罪广告人的广告人不可信。