2007年年初，苹果公司首席执行官史蒂夫·乔布斯在Macworld大会上推出第一代iPhone，并于同年6月在美国上市。从此，这部“改变世界”的手机打破了移动设备世界的格局，一次又一次刷新了人们对手机技术的理解。因此，每年的新品发布会都轰动一时，开卖时“果粉”通宵大排长龙。

这样的现象引起了经济学界的广泛讨论和关注，这个不到巴掌大的玩意儿何以有如此威力占领市场，其居高不下的价格又何以让消费者甘愿大掏腰包？难道iPhone的成功完全是人们的虚荣心在作怪？本书从一个普通的消费者视角出发，用通俗易懂的语言阐述了科技创新、生产成本、行销策略、消费者心理、市场供需等因素在这个世界级经典经济学案例中发挥的作用。传统研究将重点过多放在高深莫测的经济学理论论述上，作者打破了这个桎梏，用亚马逊、强生化妆品、日立等大公司的案例作佐证，总结出新的商业模式下，要获得成功，CEO需要了解的经验和其中蕴含的经济学哲理。作者旁征博引，授之以渔，用简明扼要的语言帮助读者培养经济学思维，也对出现的经济学术语作了详尽的解释。

如果你也在不解为何iPhone在如此昂贵的价格之下还能发展得势如破竹，又不想对着枯燥的经济学理论干瞪眼的话，请跟随这本书一起一探其中奥秘吧。