撕掉画稿

您听说过“完稿员”这项工作吗？在广告制作的过程中，这个步骤承担着非常重要的任务，只因为这是幕后工作，一般人不太知道。

“完稿”是“Comprehensive Layout”的缩写，是把设计师画的草图画得和印出来的图片一模一样，业界将这样的绘图员称为完稿员。

我们向客户说明广告设计时，如果只用草图就能解决问题是最理想的了。但只靠简单的草图，彼此脑海中的想象画面多半会有偏差，等到作品完成后才发现彼此所想的不同，就来不及修改了，因此，需要接近最终图像的画稿。

“嗯，这个时钟的表盘上面，要用亮色调合成准备在塞班岛海岸拍摄的模特照片，品牌Logo是这样的……”

与其这样拿着一张草图，絮絮叨叨地向客户解释，还不如直接拿出画稿给对方看，告诉人家“就是这个样子”为好。这样客户容易理解，也具有说服力。

因此，比较重要的设计，几乎都离不开完稿员。

由于职业的关系，完稿员大多是有洁癖的写实主义者。即使是画一个模特，从发型、化妆、服装、视线、光照、角度，甚至摄影镜头的长短、对焦等，都要给他精确的提示和资料，否则他就不画，更准确地说，是画不出来。

总而言之，必须用完稿模拟出与摄影师、发型及化妆师实际做出来的成品相同的图画来。

因此，越是每一个细节都不放过的设计方案，越容易做出好的画稿，表达效果也比较清晰。反之，说明中若有不明确或模糊的地方，就画不出品质上佳的画稿。

可惜，不成熟的艺术指导并不了解这点，常把成果不佳归咎于完稿员的水准。

我也有过这种沉痛的经验，虽说多得数不清，但记得最清晰的是给某汽车厂商做的报纸广告。

其实也不是很久以前的事。那时我刚当上艺术指导，比起提供完备的资料来，更喜欢纸上谈兵，使得完稿员着实头疼。