微博对于企业则是万顷良田，精心耕种方能收获累累硕果。

4.1让微博带来价值

4.1.1品牌传播

微博的媒体特性首先给品牌传播带来价值。

最简单的，头像就能直观地体现企业文化，既可以用企业Logo，还可以用企业产品形象，也可以用企业的形象代言人，原则是简单清晰，容易记住，缩小和粉丝的距离。

微博标签是个不起眼但很重要的功能，设置了标签更容易被有针对性地推荐给拥有相同标签的用户。标签可以是企业的关键词，如产品性质、所属行业等。点击“添加的标签”，可以搜索到有同样关键词的用户，这些用户可能是目标受众，也有可能是同行。

通过在微博中发表与企业经营相关的内容，能与粉丝积极互动；此外还可以通过微博来整合线上线下的渠道，以塑造和提升企业的品牌。比如在微博上讲述企业和品牌的故事，增添产品的无形价值，给用户带去美好的体验，激发美好的情感。比如可以发起让用户来讲自己的故事的活动，鼓励用户把使用产品的美好感觉讲出来。

以奔驰汽车为例。自1886年1月29日卡尔·奔驰发明了世界上第一辆汽车以来，梅赛德斯­奔驰秉承着唯有最好（Thebestornothing）的品牌理念，持续引领汽车科技与文化。在奔驰汽车官方微博上，采用#星徽印象#、#星徽乐享#、#星徽贴士#等星徽系列话题来讲述企业发展的故事。