4.1.3整合联动

企业可以采用线上线下的多种渠道来开展整合营销，并且可以根据需要，结合不同渠道特点设计合理的渠道组合。微博使用起来十分便捷，其用户具有极大的广泛性，企业完全可以将微博作为发布信息和引导流量的主渠道，将其他渠道围绕微博进行整合。

将微博与公司官方网站及官方博客对接的形式有很多种。可以放置单独的小图标加上一个超链接；也可以使用“微博名片”生成一张图片，可以自带超链接和自动更新，这相当于在网站中植入一个微博的小插件。

将官方网站或其他线上的各类与企业相关信息直接发布到微博上是一种基本的分享方式，企业还可以允许用户使用微博账号登陆企业的官方网站，让用户自己寻找信息进行分享和自传播；在官方微博上与用户互动时引用官网的内容、给出链接，请用户跳转至网站查看，等等。

通过以上方式可以实现微博与各类线上渠道的协同。这些线上渠道既可以是一些传统的媒介渠道，如报纸、杂志、广播、电视等、手机等，也可以是各类互联网渠道，如BBS、IM（即时通信，如QQ和MSN等）、SNS（社会化网络服务，如Facebook、开心网及人人网等）、网络视频（如Youtube、优酷及土豆等）、维客（如维基百科、百度百科及互动百科等）、线上问答（如知乎、百度知道及雅虎知识堂等）及博客等。

企业在召开产品发布会、开展线下营销活动时，充分利用微博可以产生很好的效果。可以由企业官方微博、企业高管微博、员工微博发布活动实况，发动现场参加活动的用户“现场直播”，最好能图文并茂，并加上主题活动的关键词。还可以运用新浪微博平台“应用”中的“活动”功能发布一些有奖活动，如竞猜或者抢楼等。微博通常会用不同颜色显示话题关键字，并直接附有搜索链接，如果话题关键词设置得独一无二，那么通过搜索这个话题就可以找到所有针对该线下活动进行讨论的微博。

线下活动则可以通过“微博大屏幕”和“微直播”等方式在线上实时发布，与用户互动。这同样可以将线下和线上紧密结合，整合联动。