ZARA的“时装神话”堪称快时尚的典型代表：7天是资金回流的时间，12天是搜集时尚信息、整合设计到生产销售的全部时间，15天是最长的产品仓储时间，每小时8万件是配送能力。可以毫不夸张地说，ZARA、H&M这样的时尚品牌满足了中国主力消费人群追求时尚的需求。数据也显示，ZARA中国的发展扩张如鱼得水：从2006年到2009年，利润增长率约为100%，即使全球金融危机时期也不例外；ZARA自2006年进入中国，到2011年，门店已经覆盖了中国的42个城市；2012年9月份开始，ZARA将在中国开设ZARA服装的网上销售。截止到2012年，全球16大快时尚品牌中，已经有ZARA等7个在中国站稳脚跟，余下的品牌也在蠢蠢欲动。

※ 快与好，难两全

“喜欢ZARA，一直买它家衣服。价格便宜，款又多，最适合我们这种没啥钱还想赶时髦的人。但是最近听说有什么质量门，说是原料质量有问题，不知道会不会对身体造成伤害？如果真有问题，以后我要是想买性价比超高的欧美风格的衣服，应该去哪里买呀？”

-ZARA忠实顾客Allen

之前，人们把追求时尚称为赶时髦。但是由于经济能力的限制，早期的普通工薪阶层很难将自己和时尚联系起来。但是，快时尚的另一特色--“平价”着实让老百姓享受到了时尚的滋味。以ZARA为例：最新秋款T恤99元，小外套199元，牛仔裤299元--对于城市里月收入动辄上万的年轻人来说，花一两百元的成本穿上与欧美同期流行的衣服，这笔账算下来，还是相当划算的。

ZARA创造了让同行垂涎的销售额和超高人气，但是屡陷“质量门”也让消费者爱恨交织。据不完全统计，2009年8月至今，ZARA至少7次陷入“质量门”--因虚标含绒量反复被消费者投诉，是工商部门黑名单的常客。即便如此，ZARA的销售额却基本没有受到影响。于是我们看到神话一般的品牌忠诚度，年轻消费者已然成为ZARA的金牌拥趸。

或许这就是快时尚的魅力：潮流符号与价格之间的完美平衡。质量重要吗？重要的是，穿在身上的衣服是与当季欧美奢侈品牌一般无二的style。更重要的是，奢侈品牌价格让人望尘莫及，而快时尚定价则充分考虑了城市年轻人的荷包大小。