努丽娅. 钦奇拉（Nuria Chinchilla）在IESE 商学院完成了博士论文后，就成了IESE商学院的教职员。她感兴趣的主题是职场女性和建立能让员工“兼顾家庭”的职场。虽然多年来，在西班牙和其他地区，随着越来越多的妇女加入了劳动力大军，工作和家庭之间的冲突持续增长，这个问题也变得日益突出，但我们这里要关注的是，钦奇拉如何树立起自己的国际声望，并成为这一领域内一位重量级也许是最重要的演讲者、顾问和作家。毕竟有其他很多专业人士和政策分析师研究这一主题，但很少有人能有像她这样的知名度或影响力。钦奇拉已经影响了至少12个国家的相关法规和案件裁定。

钦奇拉在2001 年举办了第一届女性人力资源经理会议。她邀请记者们前来采访与会者，他们写出了一整版文章。康斯薇洛. 利昂（Consuelo Leon）是一名作家，曾经做过记者，钦奇拉邀请她前去IESE 商学院攻读博士学位，并在钦奇拉的研究中心一起共事。利昂不仅在写作和研究方面帮助了钦奇拉，而且也为她提供了媒体界的知识。钦奇拉接受记者的采访，并与记者们建立关系：“我的采访大多是在车上、在办公室或是在家里通过电话进行。每一次采访，采访中的每个小时，我都安排好时间，为想要采访我的人提供良好的服务。这就是为什么电视、收音机和报刊对我都很满意的原因，然后他们还会回来再次采访我。而且，他们也知道我有他们想要的数据。”

毫无疑问，一旦掌握了权力，你就更容易获得媒体的关注。当你坐在一个级别非常高的领导职位上时，你可以聘请写手，撰写你的故事并宣传你的声望，你还可以动用公司的营销力量来宣传自己，这会让杂志和图书出版商对该计划更感兴趣。这样一来，你就可以控制你的形象，渲染积极的方面，消除一切负面缺点。

你可以看看美国汽车业名人李. 艾柯卡（Lee Iacocca ）的自传，这是最早一批由公司CEO 写的自传类畅销书之一。在书中，你永远看不到艾柯卡对汽车安全问醇漠不关心，也看不到他在福特斑马车（Ford Pinto9）① 的设计和营销中的责任。你也可以看看斯科特纸业公司（Scott Paper ）和新光公司（Sunbeam）前CEO 艾尔. 邓拉普（Al Dunlap ）的自传，从书中你看不到他涉及严重的会计欺诈行为。正如约翰. 伯恩（John Byrne）在一本关于邓拉普的书中所写的，商业媒体一直崇拜邓拉普，直到他身败名裂，“他的盛名更多的是基于粗暴恶劣的态度，而不是基于成就”，而粗暴恶劣是他在媒体面前的一种作秀方式。伯恩很清楚如何破坏或树立一个CEO 的形象。他写过通用电气公司CEO 杰克. 韦尔奇的书，把一个以裁员闻名、绰号为“中子弹杰克”的人塑造成了一位商业英雄。而事实上有证据表明，通用电气公司污染了哈得孙河，大规模开展价格限定，而且并不像它看起来的那么成功。