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《病毒循环》特百惠与理家会模式:病毒营销的雏形(10)

病毒循环 作者:(美)亚当·潘恩伯格


理家会,唯一的销售渠道

怀斯太太又一次遭遇了公司在快速成长期通常会碰到的难题:规模滞后。在佛罗里达六座经济发展迅速、气候宜人的城市工作的怀斯太太旗下的经销商们业绩奇佳,收到的订单数量甚至超出了特百惠工厂的生产能力。塔珀对产品质量要求极为严格。每车聚乙烯原料在运到工厂后,会先被放入测试罐中震荡,并与苏打饼干一道被加温到180度。几个小时过后,如果饼干沾染到任何一点塑料物质,则整车的聚乙烯原料都会被退回。不仅如此,产品生产线上的质量控制也分外严格。每道工艺、每条生产线都需要接受严格的样品检测,以保证所有产品都有良好的防漏功能、固定的规格和统一的颜色。这导致很多新鲜出炉的产品都无法达到塔珀制订的详细标准。工厂车间的地板上堆满了一桶桶需要返工、返检、返修的特百惠产品。

怀斯太太的好几个订单都被耽误了,顾客们陷入了遥遥无期的等待中。她给推销员们预定的货架没能到位,文具用品也没有收到。居住在佛罗里达罗德岱堡和霍利伍德地区的经销商们只能选择开车去迈阿密机场提取送错地点的货物,或者自己掏腰包补上转运所需费用。1950年12月,经销商们由于无法满足顾客们的圣诞订单而丧失了节日的兴奋劲。怀斯太太见手下的20位经销商们由于产品延误原因损失了订单,只得自己掏钱垫付佣金作为补偿。心急如焚的她不停地给公司总部打电话,却迟迟无人应答,这使她几乎有了放弃的念头。在经历了又一次订单延误后,她做了一个至关重要的决定。

查尔斯·费施曼(Charles Fishman)是最后一批曾采访过怀斯太太的记者之一。根据他1987年在《奥兰多卫报》(Orlando Sentinel)上的描述,怀斯拨通了通往特百惠集团的长途电话,要求直接与塔珀先生通话。她也不知道是否真有其人——她觉得应该有。突然,嘈杂的电话里传来了塔珀的声音。

“我是布朗尼·怀斯!”她喊道,“我在迈阿密!”

“我知道你是谁。”塔珀回答。

她告诉他自己的订单又一次延误了。“你知道问题有多严重吗?”

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