成本不能抵减收入，只能以资产的形式反映在资产负债表中；成本是资源转化的量度，成本的发生不会导致资源的纯耗费，因此企业的总资源不发生变化，所有者权益不会减少；成本没有独立的存在形式，必须依附于特定的资产或劳务而存在，即成本是对象化的支出，而没有对象的支出（除收益性支出、偿债性支出、权益性支出外）只能作为损失处理。比如节目制作成本，亦可称为节目制作支出。通过分析传媒公司支出的构成及变化，可对其企业行为、经营发展战略以及方向调整等获得了解。

2．经营产出

经营产出，关注的是媒体的收入、主营业务收入及其结构问题。收入（Revenues）是指企业在日常活动中所形成的、会导致所有者权益增加的、与所有者投入资本无关的经济利益的总流入，包括商品销售收入、劳务收入、让渡资产使用权收入、利息收入、租金收入、股利收入等，但不包括为第三方或客户代收的款项。

主营业务收入是企业从事主要经营活动所获取的收入，是从企业的日常活动中产生的，而不是从偶然的交易或事项中产生。现在的传媒企业，其经营业务范围往往会超出传媒领域，比如房地产、旅游等，这些并非是我们研究的对象，因此传媒主营业务收入，即是强调这部分是来自传媒业务的收入。

3．经营绩效

经营绩效，关注的是经营领域的各种效率表现状况，比如利润状况、资产回报率状况等。利润（Profit）又称盈利，是指企业一定时期内的经营成果，以企业在某一特定期间的经济交易所确认的企业资产净变动额作为该期间的利润额，既包括通过生产经营活动而实现的利润，也包括通过投资活动实现的投资收益，还包括与生产经营活动无直接关系的营业外收支差额。

它反映了企业经营管理的综合成果，是企业经济效益的最终体现。净利润是指在利润总额中按规定交纳了所得税后公司的利润留成，一般也称为税后利润或净收入。资产回报率则衡量对资产的利用效率，是指企业一定期间的净利润与资产平均占用额之间的比率。考虑到中央电视台作为事业单位，没有利润可言，因此，我们在使用媒体的资产回报率这一指标时，采用的是总收入与总资产的比例，用于衡量单位资源所带来的收益情况。资产回报率越高，表明企业的资产利用效益越好，利用资产创造的收益越多，企业的获利能越强，经营管理水平越高。