一、指标构建基础

评估国际一流媒体的新媒体发展能力，首先要明确什么是“新媒体”。无论是从事新媒体行业的从业者，还是处于学术前沿的研究者，都无法给出一个统一的标准和定义。喻国明教授把新媒体定义为四个关键词：数字化、传播语境的碎片化、话语权的阅众分享以及全民出版：自媒体模式 ；而有些学者则把新媒体定义为利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态 。

本研究中所指的“新媒体”，主要是从新媒体相较于传统媒体的技术、渠道和传播方式等方面的转变进行定义：传统的接收终端由纸张、收音机、电视机变成了电脑、手机；传播技术由文字印刷、模拟信号转变为数字传输；单一的传播方式变为互动式甚至是以受众为中心发散式的传播。但是，从传媒介质上看，新媒体依然还是利用文字、音频、视频等介质来传播信息，这与传统媒体没有本质区别；从传播内容来看，在网络媒体上展现的各种信息与内容，与传统媒体相比较差别不大。目前常见的新媒体类型包括以下三种：

（1） 基于互联网的数字媒体，如门户网站、数字杂志、搜索引擎等；

（2） 基于移动互联网的数字媒体，如无线门户、手机报、手机游戏等；

（3）基于广电网络的数字媒体，如数字电视、户外数字媒体等。

其中，基于互联网的数字媒体发展较早，评估方法较为成熟，数据采集的方式和准确性也被普遍认可，鉴于通用性和可比性原则，本研究将国际一流媒体的网站作为评估的目标。

另外，本研究对新媒体的评估着重于“发展能力”。通常意义上的企业“发展能力”，也称成长性，是指企业在生存的基础上，通过自身的生产经营活动，不断扩大规模、壮大实力的潜在能力。 企业能否健康发展取决于多种因素，包括外部经营环境、企业内在素质及资源条件等。外部经营环境包括政治、经济、社会等诸多方面，影响因素过多，较为复杂，故本研究主要选取了媒体内在素质和资源条件相关的指标。通常影响企业价值增长的因素有：销售收入、资产规模、净资产规模和资产使用效率。