三、指标应用

国际一流媒体的新媒体发展能力的主要评估指标如上表所示，但在实际应用过程中，需要根据实际情况调整指标。有以下几方面问题应重点关注。

第一，新媒体的性质。在论述新媒体发展能力时，既要看到新媒体新的方面，带来的是与传统媒体有着截然不同的评价标准和体系，以及全新的传播力和影响力、经营力；又要看到新媒体旧的方面，传统媒体与新媒体之间的融合，升级以及带来的相互促进、竞争与合作的各种关系。因此在评估新媒体发展能力过程中，标杆分析对象分为两类。一类是国际一流的传统电视媒体CNN、BBC、NHK、半岛电视台等举办的网络媒体，另一类是针对国际一流的商业网站，特别是国内外一流的视频网站（如Yahoo、YouTube、Hulu、优酷土豆等）。只有同时与两类新媒体进行对比，才能全面、科学地评估新媒体发展能力。

第二，新媒体的无国界。目前全球新媒体技术的产生和发展、新媒体类型的创新集中于英美等国家，英语也随着互联网的诞生成为通行的语言，英美的媒体在新媒体传播上具有天然的优势，而非英语国家的新媒体发展或多或少都会受到技术和语言的局限。以日本NHK和英国BBC为例，NHK在节目制作和内部运营管理上都不逊于BBC和其他国际一流媒体，NHK和BBC同为公共媒体，在性质、规模、业务架构等方面都有很多相似之处。从2010年经营数据看，NHK的资产规模和收入还强于BBC（如图表2-7）。但日语的局限性成为NHK的新媒体发展水平远远不如BBC的重要原因之一。因此，在分析国际一流媒体的新媒体发展能力时，有必要将语言作为评估结果的影响因素。

表2-7  NHK与BBC经营指标与新媒体运营状况对比