（二）美国冷战宣传中的通讯社、报纸和电视

冷战期间，美国在对外宣传中，广播是其主要的力量，但通讯社的作用也开始凸显：作为世界最大的通讯社，美联社在美国的国际传播体系中占据重要的位置。70年代初期，美联社利用纽约、旧金山、伦敦和东京几大城市的无线电电传发射机，将美联社的新闻发送到世界各个角落。由于国外新闻和新闻图片的流通量大，要求传播手段既快捷又可靠，美国便采取有效措施，通过卫星、微波和电缆，实现了对欧洲、亚洲和拉丁美洲地区的密切联系。合众国际社（United Press International, UPI）是美国第二大通讯社，1958年5月由合众社与国际新闻社合并而成。发展到80年代，全世界有订户约5000家，1992年合众国际社被设在伦敦的中东广播中心公司买下。在冷战期间，美国的两大通讯社具有重要影响。

美国的报刊在冷战期间是国际报道的重要力量。比如：《国际先驱论坛报》、《纽约时报》、《今日美国》等。其中，《纽约时报》是美国最有权威的报纸之一，被誉为“档案记录报”。1971年，它因揭露越南战争的真相，曝光了美国国防部绝密文件，引起了著名的“五角大楼文件”诉讼案，最终以报纸胜诉告终，《纽约时报》的国际新闻报道独具特色，在国际舆论界声名显赫。

冷战期间，电视实现了对重大国际事件的现场报道，成为国际传播中新的力量。美国的三大电视网——美国广播网（ABC）、哥伦比亚广播公司（CBS）和全国广播公司（NBC）在冷战期间介入国际传播，均向与它们签约的国家提供新闻报道或者体育、文化娱乐节目。1987年，CBS和NBC开始在西欧国家播出其晚间新闻节目。CBS的节目在法国国家电视频道Canal Plus UHF-TV播出，NBC在英国视线（Anglo Vision）频道播出。1985年，CNN开始将其新闻业务扩展到欧洲。到80年代末，CNN已发展成为全球性的电视新闻网。1989年，越南成为第83个接受CNN新闻的国家，1990年，CNN的业务扩大到95个国家，1992年，其业务已遍及130个国家和地区，国际电视逐渐成为美国国际传播的主力军。

三、前苏联的冷战宣传

前苏联在冷战宣传中采用针锋相对的策略，针对西方等国家媒体的报道进行驳斥和反击，同时最大限度地干扰英美等国的广播节目，以期达到自己的宣传目的。