二、全球化背景下国际一流媒体的成因分析

（一）国际传播既有很强的商业性，也有很强的政治性。冷战虽然结束了，但是“冷战思维”仍在一定程度上影响着国际传播，国际政治仍然影响着国际一流媒体的发展走向。

20世纪90年代，国际政治形势向多极化方向发展，形成了美国、欧盟、日本、俄罗斯、中国等力量为主的“一超多强”的新格局雏形。这一时期，尽管战争与革命已不是世界发展主流，但是全球各种力量的斗争却从来都没有停止过。冷战在形式上已经结束了，但以美国为首的西方国家依然秉持着“冷战”思维，对以中国为首的社会主义国家进行围堵和意识形态的宣传。美国将意识形态宣传的重点从欧洲转到亚洲，1996 年美国斥资5000 万美元成立的针对中国的自由亚洲广播电台开始播音。美国的《国际传播法》提出，该台的主要任务是“对下列国家进行无线广播：中国、缅甸、柬埔寨、老挝、朝鲜、西藏和越南。”该法将西藏公然从中国分割出去，足见其强烈的意识形态意味。正是在这样的背景下，许多国际媒体利用国家的宣传政策和自身的技术支持在冷战后开始发展壮大。

（二）经济全球化的极速发展成为媒体发展的推动力，而媒体也成为资本全球化渗透、扩张的重要手段。

资本主义无止境地追求利润的动力是全球化的内在原因，媒体充当了当代资本主义向全球扩张的急先锋，成为全球化进程中的核心力量。

20世纪80年代以来，传媒业已经逐渐被纳入了产业经济范畴。开展全球化运营的媒体公司全球节目的基本产销形态是全球采集，媒体产品在全球范围内销售。媒体经营活动的全球性，具体表现为媒体生产、销售和传播的全球化，以及媒体管理、法规和影响的全球化 ，是“媒体公司抢占国际市场利益的一种竞争过程”。

20世纪80年代以来，西方的新闻媒体发生了前所未有的深刻变革。从其体制、运作模式到具体的操作方式，所产生的巨大变化令同时期其他行业惊叹。这个市场的参与主体主要是一些大型跨国传媒公司，如时代华纳（拥有HBO电影频道、CNN和华纳电影公司）、维亚康姆（拥有派拉蒙电影公司、CBS电视网和MTV有线音乐网）、迪斯尼（拥有迪斯尼电影公司、ABC、ESPN）、源于澳大利亚的新闻集团（拥有福克斯电视、英国的BskyB、StarTV、Channel V和凤凰电视）、德国的贝塔斯曼（拥有RTL电视集团、贝塔斯曼音乐集团和兰迪书屋公司）、法国的维旺迪（拥有环球音乐集团和环球电影）等。