2.“单品突破、多品组合、细分覆盖”的产品进入模式

集中原则或者说聚焦法则是普遍使用的法则，也是深度营销运作的基本法则之一。就像最经典的儿童教育故事——挖井，每个地方都试一下，一个井也挖不出来；选择一个适合挖井的地方，坚持挖才能挖出来。深度营销模式中的利基市场、竞争型市场、发展型市场和开发型市场分类型运作就是基于这个道理，产品运作也是如此。

中国有句俗话，“一人得道鸡犬升天”。消费者接受品牌首先从产品开始，逐渐养成使用习惯并形成口碑，进而认同该品牌的其他产品。这个基本道理和规律也适用于产品运作，即所谓的“单品突破、多品组合、细分覆盖”的产品进入模式。如图3-2所示。

图3-2 “单品突破、多品组合、细分覆盖”的产品进入模式