在经历了20世纪30年代的经济大萧条和第二次世界大战后，在各大工业强国中，只有美国成为了终极悍将，站到了最后。在战后的多年间，各种类型的日用消费品的需求暴涨，汽车、房产、服装以及家用电器都有着极大的需求量。竞争开始了。20世纪30年代到处可见的失业现象不见了，劳动力在全球范围内成了稀缺商品。受益于美国《退伍军人权利法》，无数接受了高等教育，掌握知识和技能的年轻人涌出大学校门，他们带来了更多层次的消费需求。同时，社会提供给他们的消费产品的种类和数量也在大幅增加。在1950年，在普通超市能买到的产品种类不足500种。到1965年，在普通超市里可以买到的商品种类已经超过了5 000种。今天，一般超市里储备的货物种类已经达到了10万种，甚至更多。为了及时应对客户日新月异的消费需求，为了满足受过高等教育的客户的消费需求，各大公司不得不一直坚持创新，让商品更加多元化。