相反，看到杂志型标题《野村语录：啊，有了》，读者就会产生疑问——“啊，有了”到底是什么意思，就算对棒球、乐天和Softbank没有兴趣，也会去看一下标题下面的具体内容。

严格说来，《野村语录：啊，有了》这一标题也包含了报纸型标题的要素，“野村语录”算是棒球比赛的关键词，那些对野村教练感兴趣的人也会继续看下去。如果把这个标题变成纯粹的缺漏型，我们可以把它改成《教练的语录：啊，有了》。这样一来，这个标题会有两处缺漏，一是教练是谁，二是“有了”到底是什么意思，读者会对这两个地方产生疑问。

报纸型标题和杂志型标题有各自的优点，在实际运用中我们不能一概而论，而是要分清对象。总的说来，杂志型标题的对象范围要比报纸型标题的更广一些。

上面那个例子中，对棒球没有兴趣的人，因为想知道“有了”到底是什么意思而继续把内容看完，看完之后他也许会觉得这篇报道有意思。

如果用报纸型标题，那些对棒球没有兴趣的人就不会继续读下去，这篇报道就失去了让某些读者产生兴趣的机会，有点可惜，所以，从这个意义上来说，杂志型标题更好一些。

杂志型标题的本质就是提问题，也就是我上一节讲到的，问大家知不知道离家和公司比较近的公用电话在哪儿，被问到这个问题，大家头脑中就会打一个问号。这也就是说，你在和顾客的沟通过程中，可以通过提问题让顾客产生缺漏，从而让他们对你的商品产生兴趣。